Si algo ha destacado durante la celebración del Congreso Europeo de Oficina de Farmacia, INFARMA 2012, es la adaptación de las estrategias de g de los expositores a la crisis económica. Nuevas tácticas, campañas o acciones que buscan enca de todo llamar la atención con unos costes muy bajos.
Una de las acciones más llamativas de Infarma 2012 ha sido la llevada a cabo la distribuidora farmacéutica Alliance Healthcare. Al ritmo de una bocina, un grupo de ‘trajeados’ a llevado a cabo la ‘clausura’ del expositor bajo el lema de ‘Clausurado precios muy bajos’. Un lema que hacía referencia a las ofertas que la distribuidora presentaba de manera especial en Infarma. La acción se repetía dos veces durante el día y conseguía atraer hacia el stand a numeroso público.
Este tipo de g, calificado como de guerrilla, ha ido ganando tancia en los últos tiempos especialmente las dificultades económicas que atraviesa el país y en especial el sector farma. Los recortes han llevado a los departamentos de g de las compañías a agudizar el ingenio y buscar la singularidad a bajo coste con una efectividad alta. Lejos han quedado ya las grandes ostentaciones y despliegues en las ferias y congresos. Parece que la sencillez y la originalidad están dando muy buenos resultados el momento.
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