La ocupación publicitaria en televisión ha crecido un 2,7% en febrero en comparación con igual mes del año anterior. Según el i2p de Arce Media este dato es superior a la caída del 3,4% que experentó el mismo sote en enero. La explicación a este cambio se encuentra en el desplome de los precios y del coste del GRP.
El informe de Arce Media (*) refleja que en febrero se mantiene la tendencia de enero con caídas generalizadas en la ocupación publicitaria. La única salvedad es Televisión que ha logrado revertir la tendencia. De esta manera los GRP’s se han situado en 197.806 unidades, un creciento de 2,7% en relación a igual mes del año pasado. Esto significa que se han emitido más anuncios, pero las cadenas han recaudado menos ellos entre un 15% y un 20% básicamente que los precios del GRP han caído en picado, un 18% de media.
En el caso de la Prensa continúan las caídas. En total se publicaron 30.584 páginas de publicidad en todo el sector durante febrero de 2012, un retroceso del 12,8% en relación a igual mes del año anterior. En el caso de las revistas las cosas han empeorado, ya que el retroceso de 2,7% de enero se ha acrecentado en febrero. En total una caída del 10,7% hasta las 3.817 páginas de publicidad.
En cuanto a Radio el retroceso es del 3,7% hasta los 37.708 minutos, mientras que la ocupación publicitaria en dominicales cayó un 9,9% hasta las 612 páginas. Intet su parte sigue creciento, aumentando su ocupación un 11,6%, al mismo tiempo que en Cine crece un 47,4% hasta los 6.671 minutos.
(Seguiremos Informando…
(*)FUENTE: Media Hotline S/ datos de Kantar Media para televisión, Arce Media para prensa, dominicales, radio exterior y cine y Nielsen para datos de Intet
