Mujer, entre 30 y 40 años, con formación en periodismo y experiencia en medios de comunicación y con un máster. El nombramiento de Carlota Gómez como nueva directora de comunicación de Bayer Hispania confirma la tendencia de los nuevos perfiles de los directores de Comunicación en España de la industria farmacéutica.
Con motivo de la celebración del Día Mundial de la Mujer, la presidenta de la FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas), Elsa González, aseguraba que ‘la mujer en el mundo del periodismo tiene una asignatura pendiente: el acceso a los puestos de dirección’. Esta afirmación contrasta con una realidad que se viene gestando en los últos tiempos en el sector de la comunicación de la industria farmacéutica.
Hace tan sólo unos días prsalud adelantaba en exclusiva el nombramiento de Carlota Gómez como nueva dircom de la división española de la farmacéutica alemana Bayer. Carlota inició su carrera como periodista hace más de diez años en medios de Comunicación locales para más tarde pasar al ámbito de la Comunicación económica y política. Antes de incorarse a Bayer trabajaba en la agencia de Comunicación y relaciones públicas Tinkle gestionando cuentas nacionales e internacionales.
La juventud de Carlota Gómez no contrasta, en absoluto con otras de sus homólogas, como es el caso de Maite Perea, dircom de Fedifar (Federación de distribuidores farmaceúticos), María Canle de la Sociedad Española de Cardiología, Rosa Yagüe de Merck, Doris Casares de la patronal de medicamentos genéricos (AESEG), o Nuria Peláez de AB Biotics. Todas ellas forman ya el grupo de mujeres y dircom del sector de la Comunicación sanitaria. Se las conoce estar siempre conectadas a las redes sociales, atentas a las últas noticias, y se erigen como líderes de opinión. Representan la agen de una nueva generación dispuesta a hacer frente a los cambios que se están produciendo en el panorama de la Comunicación de temas sanitarios.
En el caso de Carlota Gómez, es licenciada en Periodismo la Universitat Autònoma de Barcelona y cuenta con un Máster en Comunicación Empresarial la Universitat Pompeu Fabra. Este perfil concuerda con el del resto de compañeros de profesión. Según el estudio del estado de la Comunicación en España 2010 elaborado DIRCOM, tres de cada diez dircom tienen Master y/o postgrados, un dato que se incrementó un 13 ciento en 2010 con respecto a 2005, y así mismo, tres de cada diez responsables del departamento de Comuncación son periodistas.
Por otro lado, vemos cómo desde las empresas e instituciones se sigue apostando la Comunicación. Tal y como se recoge en el ulto Informe de Europea Communication Monitor, en el que se recogía una previsión del aumento de los departamentos de Comunicación, aunque con menos fuerza que en años anteriores. Comprobamos, ejemplo, que asociaciones como Fedifar o la Asociación para el Autocuidado de la Salud (ANEPF) han creado este departamento en los últos años respondiendo a esta tendencia. Ambos departamentos, además, capitaneados mujeres.
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