Por prera vez se ha elaborado en España un Estudio sobre la Inversión en Comunicación Digital. Ha sido el IAB, la Asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, quien lo ha elaborado en colaboración con el Grupo Consultores. Aborda aquellas inversiones que se hacen en comunicación más allá de la compra de espacios publicitarios: webs, blogs, intranets, medios sociales, desarrollos…y se ha presentado hoy.
Durante la presentación a los medios que ha tenido lugar esta mañana, Javier Navarro, el presidente de la IAB ha declarado: “Este estudio contradice lo que dicen muchos medios de comunicación: que las compañías invierten cada vez menos en publicidad. No es cierto; lo que ocurre ahora es que las compañías distribuyen los recursos de otra manera y utilizan sus propios canales internos para comunicar”. “Cuando se dice que la inversión publicitaria en España ha caído, quizás no es tanto que lo que está ocurriendo es que se está invirtiendo en otras cosas que no se miden”, ha apostillado Álex Marquina, vicepresidente de IAB Spain.
El informe de esta prera edición, correspondiente a 2011, ha sido supervisado Daniel Solana (DoubleYou) y ha estado bajo la dirección Técnica de Eduardo Madinaveitia (ZenithMedia). Refleja que gran parte de la inversión en comunicación digital (55%) se gestiona de forma interna, con equipos que van de una a cinco personas en la mayoría de las empresas. La comunicación digital subcontratada de forma externa las empresas en España en 2011 ascendió a 180,97 millones de euros, de acuerdo con las estaciones de este Informe.
Los “top” de la comunicación digital: webs, medios sociales y newsletters
El 83% de las empresas españolas analizadas invierte en comunicación digital más allá de los presupuestos destinados a publicidad online (banners, patrocinios, emails publicitarios…). Esta inversión se refiere a servicios como blogs, SEO, videos online, aplicaciones o códigos QR, entre otras cosas. Las páginas web (94,3%), los medios sociales (78,4%) y las newsletters y emalings (73,6%) son los tres servicios digitales con una mayor dedicación parte de las empresas españolas. Les siguen SEO (53,4%), blogs (52,8%) y creación –no incluye compra de medios de publicidad gráfica (51,7%). A partir de la media tabla se sitúa la elaboración de videos online (46,1%), intranets (42,6%), aplicaciones (29,3%), SMS y MMS (22,8%), Códigos QR (21,2%), Marketing Digital Dinámico (15,9%) y, últo, juegos (6,8%).
La comunicación digital en España, producto de la gestión interna de las empresas
La mayor parte de la inversión en comunicación digital (55%) se gestiona de forma interna, con equipos que van de una a 5 personas en la mayoría de las empresas (93,1%). Solo en un 23% de los casos la comunicación digital se pone completo en manos de empresas externas, y un 22% de las compañías españolas combina la gestión interna y externa de sus comunicaciones digitales.
Aunque no es mayoritaria, la gestión externa de la comunicación digital se da en un 23% de los casos y la gestión combinada en un 22%. Durante 2011 se han invertido casi 181M€ en comunicación digital gestionada externamente. La mitad de las empresas (47,6%) invirtió menos de 60.000 euros, mientras que el 25,6% invirtió más de 250.000 euros. La inversión externa en comunicación digital refleja la realidad del panorama empresarial español, donde destaca el elevado número de pequeñas empresas y la concentración de la inversión en grandes compañías y multinacionales.
Inversión externa en medios sociales: 26 millones de euros en 2011
En el monográfico sobre inversión externa en medios sociales, dentro del “Estudio de inversión en comunicación digital en España”, se destaca que la mayoría de las empresas tiene un perfil creado en algún medio social. En promedio, cada empresa que invierte en medios sociales, lo hace en casi cuatro plataformas distintas. Las más participadas son Facebook, Twitter y Youtube. La mayoría de las empresas (59,2%) está invirtiendo más de 30.000 euros en medios sociales, y la media total es de más de 140.000 euros anuales. Se han invertido casi 26M€ en la gestión externa de medios sociales en 2011.
Para realizar este Estudio, se ha tenido en cuenta un universo de 1.151 empresas que invierten en comunicación y/o publicidad y que, en conjunto, representan al 80% del total de empresas que invierten en comunicación en España.
Seguiremos informando…
