En el encuentro Ignite 2012 MediaMind ha mostrado las tendencias y últas novedades sobre innovación y posibilidades creativas en video, rich media, innovadoras campañas móviles o cómo crear una experiencia con las campañas multipantalla.
MediaMind ha reunido en Madrid a las principales mentes creativas y sotes de publicidad online en Ignite 2012, un encuentro que arranca en Madrid y que recorrerá las principales ciudades del mundo, con el propósito de compartir su visión sobre la publicidad digital y sus diferentes maneras de engagement.
Durante el encuentro se han analizado las principales tendencias de publicidad online y se han mostrado, a través de diferentes campañas digitales, los displays que en la actualidad están resultando más eficaces el alto grado de involucración de los usuarios así como generar mayor recuerdo y notoriedad de marca.
“Ignite nos ha permitido tomar el pulso a un mercado como el de la publicidad online que no para de crecer y transformarse con la llegada de nuevos jugadores. Además, hemos mostrado los formatos display que están resultando más eficaces para que creativos y sotes busquen la inspiración en su próxas ejecuciones online”, asegura Manuel Ferreiro, Creative Account Manager de MediaMind y uno de los principales conductores de Ignite 2012.
Ignite ha mostrado cómo la creatividad es uno de los elementos que más contribuye en el pacto de los resultados. Los anuncios Rich Media triplican las visitas y cuadriplican los clics al site del anunciante, según un reciente estudio de MediaMind. Si además utilizan video, las visitas se multiplican seis y aumentan nueve veces las respuestas directas a la web del anunciante, en comparación con un banner estándar.
Asímismo, en el encuentro se han podido ver ejemplos de algunos de los más novedosos formatos digitales de mayor rendiento. Portrait, Filmstrip, Billboard, Pushdown, Sidekick o Slider son los nombres de formatos desarrollados MediaMind, todos ellos IAB Rising Stars, que están consiguiendo un mayor pacto en los resultados. “Hay una gran variedad y el IAB está haciendo una labor tantísa al tratar de estandarizar todos los formatos”.
Otro de los protagonistas de Ignite ha sido el video g, una herramienta que permite una mayor una captación de tráfico directo y relevante para las marcas que otros formatos digitales. No ha pasado desapercibido para los anunciantes que los usuarios puedan llegar a clickear 200 veces más en un anuncio de video InStream que en un banner tradicional. También, resulta llamativo que, a pesar de que la duración de un video para web puede ser tres veces mayor que la de un spot de televisión, el 73% de los videos de la web son visionados hasta el final.
“En MediaMind estamos liderando una nueva revolución del video InStream. Apostamos ello y hemos desarrollado nuevas tecnologías que incluso permiten la inserción dinámica de ágenes en un video. En tiempo real podemos incluir en el video un logo, una nueva pieza del catálogo o cualquier agen de manera personalizada en banners, móvil o cualquier dispositivo donde se reproduzca el video”, explica Manuel Ferreiro.
La publicidad en móvil no podía dejar de estar presente en el encuentro. Cada vez hay más personas que pasan mayor tiempo conectadas a su tableta o smartphone. Según recoge el informe Yume, las presiones en móviles se duplicaron del tercer al cuarto trestre de 2011. Es tras la jornada laboral, en la franja de 8 a 11 pm, cuando se alcanzan los niveles más altos de interactividad.
Pero además en Ignite se mostró cómo algunas marcas ya han aprovechado las ventajas de las pantallas táctiles de los smartphones para crear experiencias mediante campañas multipantalla que sincronizan la creatividad del ordenador o de la televisión con el móvil para que el usuario interactúe con la pieza creativa. Una tendencia que gana adeptos en publicidad.
“El mes pasado nuestra tecnología permitió lanzar una campaña multipantalla de Nissan en la que lográbamos convertir el smartphone en un control remoto del nuevo modelo Qashqai 360 desde el cual se podía conducir el coche. Nissan ha logrado transmitir con esta acción no sólo que es una marca muy innovadora, sino que ha permitido a los usuarios disfrutar de una experiencia diferente y enriquecedora interactuando con el ordenador y el Smartphone. Deberíamos empezar a pensar y adoptar la idea de campañas multipantalla, como escaparates digitales que interactúan”, explica Pedro Travesedo, Country Manager de MediaMind.
Durante el evento, que se celebró en el OUI de Madrid, se exhibieron vídeos de presentación sobre los formatos rich media mobile: click banner, adhesion banner, full page y adAPPter.
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