La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, Autocontrol, ha sido reconocida como ‘Mejor iniciativa de autorregulación 2011’ a nivel mundial su sistema de autorregulación de la publicidad de entidades de crédito.
Anoche se entregaron en Bruselas los premios anuales a las mejores prácticas en autorregulación de la publicidad a nivel mundial, los Best Practice Awards. El premio de oro a la mejor iniciativa correspondió a España su programa de autorregulación de la publicidad de entidades de crédito desarrollado Autocontrol en 2011.
El objetivo de estos premios entregados anualmente EASA (European Advertising Standards Alliance), es reconocer las mejores prácticas de autorregulación realizadas durante el año, en aras de alcanzar los máxos estándares de calidad para un organismo de autorregulación.
Este año los premios se concedieron en el marco de la celebración del 20º aniversario de EASA y de su Asamblea General Anual, y en presencia de Robert Madelin, Director General de la Sociedad de la Información de la Comisión Europea.
Para la entrega del Oro a España, y tal y como se señaló durante la entrega de premios, el jurado ha valorado tres características. La prera se refiere al alto número de consultas previas (Copy Advice) recibidas en 2011 sobre publicidad de entidades de crédito antes de su emisión: Autocontrol ha emitido 9.518 Copy Advice relativos a proyectos de anuncios sobre publicidad financiera.
La segunda característica tiene en cuenta el elevado número de miembros procedentes de bancos, cajas de ahorros, establecientos financieros de crédito, cooperativas de crédito y sucursales de entidades de crédito extranjeras y comunitarias que se han adherido al sistema de autorregulación de Autocontrol: a 1 de enero de 2012, son más de ciento veinte las entidades que han apoyado al sistema de autorregulación de Autocontrol.
Finalmente, el jurado también se ha basado en el hecho de que el control previo se realice parte de un sistema de autorregulación que se enmarca dentro de un esquema de corregulación con el Banco de España mediante la Orden EHA/1718/2010 de regulación y control de la publicidad de los servicios y productos bancarios.
La citada Orden, aprobada en junio de 2010, ha suprido el sistema de control previo, estableciendo un sistema alternativo de control y estulando expresamente la adhesión voluntaria parte de las entidades a los organismos de autorregulación publicitaria legalmente reconocidos. Hasta la fecha, únicamente Autocontrol ha recibido el reconociento parte del Banco de España de haber acreditado el cumpliento de los citados requisitos.
José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol, fue el encargado de recoger el premio entregado a España en nombre de la Asociación. Al acto asistieron más de cien delegados de todos los continentes y representantes de todos los sectores de la industria publicitaria, entre ellos la WFA (World Federation of Advertisers) y la AECA (European Association of Communication Agencies).
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