Bayer acaba de anunciar la puesta en marcha de su perfil en la nueva red social Pinterest y lo está usando para compartir ágenes e información sobre sus actividades en los Estados Unidos.
Pinterest es la nueva red social de moda. Fue lanzada en 2010 y rápidamente comenzó a ganar popularidad a finales de 2011. En enero de 2012 recibió casi doce millones de visitantes únicos, lo que se perfila como uno de los mejores medios online para captar visitantes únicos, aseguran desde la red social.
Bayer se ha convertido en la prera gran farmacéutica a nivel internacional en comenzar a utilizar Pinterest, aunque ya Menarini en España se ha introducido en esta red social a nivel local. ‘Las redes sociales como Pinterest ofrecen a Bayer otra forma para comunicarse y colaborar en negocios y actividades, como temas relacionados con la innovación, la sostenibilidad, las actividades comerciales, la responsabilidad social corativa, eventos y liderazgo, ha asegurado Bayer desde Estados Unidos, donde se ha puesto en marcha la iniciativa.
El perfil de Bayer en Pinterest incluye cuatro divisiones en las cuáles se pueden seguir cuatro áreas distintas de la compañía: salud, nutrición, y materiales de alta tecnología.
Ya son muchas las empresas y organizaciones que han visto el potencial de esta red social, basada en compartir ágenes, gráficos y fotografías. Precisamente, su carácter visual es lo que hace a esta plataforma online tan atractiva para muchas marcas. Y en especial, muchos son los que ven una gran ventaja para las compañías farmacéuticas, especialmente en Estados Unidos. La utilización de ágenes parece ser un punto a favor para los laboratorios farmacéuticos, que tienen numerosas restricciones en la emisión de mensajes al público en general.
Pinterest permite a los usuarios organizar y compartir ‘cosas interesantes’ que encuentran en línea a través de ‘pinboards’. Igual que la red social Twitter, permite ‘retuitear’ mensajes y compartir nuestras opiniones, en Pinterest podemos compartir ágenes o gráficos con nuestros seguidores. Así podemos agregar contenidos propios y ‘repin’ contenido que nos ha gustado.
Pero Bayer no es la única en lanzarse al mundo Pinterest. Novo Nordisk ya ha registrado su cuenta en la red social. Y desde el Blog de Marketing Pharma se señalan otros nombres de empresas farmacéuticas que ya están siendo utilizados, incluyendo GSK, Merck, Roche y JNJ.
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