La compañía Caser Seguros apuesta el branded content para amplificar su anuncio televisivo ‘Los hombres camuflados de Caser’.
Como complemento a la campaña convencional ‘Los hombres camuflados de Caser’, vigente hasta el próxo domingo, la agencia de medios Mindshare Spain (WPP), que ha ganado recientemente la cuenta de Caser Seguros, ha realizado una campaña de especiales que se expondrá hasta el día 27 del presente mes.
Las acciones forman parte de la estrategia de la compañía de insertar la marca dentro de una historia en un medio de entreteniento, con el fin de captar el interés de la audiencia de una forma directa y diferente.
Mindshare Spain ha gestionado la actividad de la marca con cinco creatividades diferentes que complementan a los spots publicitarios en los que el center del Memphis Marc Gasol llama a la compañía una gotera en su casa y los técnicos de la aseguradora aparecen camuflados en el decorado y solucionan el problema de una forma rápida y eficaz.
La prera de estas acciones especiales se ha emitido en Detes 2, en Cuatro, con Ricardo y Luis como prescriptores. A continuación, el pasado 10 de abril, se incluyó un momento interno en el programa de El Hormiguero con la presencia de Pablo Motos y Jandro. En los próxos días, Detes Cuatro mediodía también dará cobertura a estas acciones con Manu Carreño y Nico Abad como prescriptores.
En todos los casos se trata de momentos internos de 45 segundos de duración en los que se hace ver que ha pasado algo antes de que comience el programa pero el problema se soluciona sin que apenas el espectador lo perciba.
El mensaje enlaza con el key visual de la campaña convencional y ejemplifica la cercanía, calidad y rapidez del servicio de Caser Seguros en el hogar.
Con esta iniciativa, Mindshare Spain vuelve a confiar en las iniciativas especiales como parte de la estrategia de medios para crear contenido de marca de una forma directa y atractiva, en el interior de programas de entreteniento de máxa audiencia.
Seguiremos informando…
