El Palacio de Congresos de Madrid ha celebrado este fin de semana, durante el vies y el sábado, la sépta edición del MADinSpain con un récord de asistencia: 1700 personas. Entre las ponencias más aplaudidas destacan la del norteamericano Aaron McBride, el argentino Mario Eskenazi, los títulos de crédito elaborados Nando Costa y el cierre de la edición con Stefan Sagmeister.
En esta edición del MADinSpain uno de los aspectos que más ha preocupado a los ponentes ha sido la fuente de documentación e inspiración. Muchos han abogado evitar seguir tendencias y no tomar como punto de partida el trabajo de otros diseñadores. Han apostado crear un estilo propio basado en la naturaleza de cada proyecto.
“La idea debe generar un sistema, no un logotipo“. Con estas palabras se resume la ponencia en el MADinSpain de Mario Eskenazi, una de las intervenciones más aplaudidas del evento internacional de diseño. En su conferencia, el diseñador argentino ha declarado que no es partidario de crear logos, sino que apuesta construir procesos de identidad que sean reconocibles en cualquier ámbito.
El ejemplo más representativo que ha explicado este concepto ha sido el diseño de la identidad corativa de la Red de Transtes de Barcelona, donde utilizó el mapa de la ciudad y la escritura de sus calles para generar una tipografía que consiguiese una unidad de estilo reconocible en todos los elementos en los que se aplica.
Por su parte, Aaron McBride, director de numerosas películas de Hollywood como la trilogía de Piratas del Caribe, ha desvelado que crearon “la lava de Star Wars con glaseado para donuts“. Esta ponencia ha sido de las más prácticas, al combinar la explicación teórica con los vídeos del proceso de creación de algunos de los momentos más espectaculares del cine de los últos años.
Han completado el cartel del MADinSpain 2012 reconocidos profesionales a nivel internacional como Stefan Sagmeister autor de tadas de discos de grupos de música tan conocidos como los Rolling Stones, Aerosmith y Lou Reed, creativos de renombre como Randy J.Hunt y NoDomain participaron en esta sépta edición del MADinSpain.
Los títulos de crédito corrieron a cargo de Nando Costa, diseñador que ha trabajado para marcas como Apple, CocaCola o Absolut. Costa cautivó al público con la pieza que ha elaborado para esta edición del MAD y ha confesado que no es partidario de utilizar ágenes estáticas.
Los asistentes también han podido disfrutar de los trabajos de Hanzo, The Mill, Vitaly Friedman y de la famosa agencia de diseño estadounidense Cuban Council, autora del logo de Facebook.
El MADinSpain en esta edición ha apostado también las jóvenes promesas del diseño con la presencia de Bendita Gloria un estudio muy joven creado los españoles Alba Rosell y Santi Fuster y con el MADExpress, una iniciativa para descubrir a nuevo talentos.
Durante el evento la organización ha desvelado el nombre del ganador del concurso organizado Domestika y Correos. El estudio de diseño industrial y gráfico de Sabadell, oZ estudi, han sido los galardonados con 2.062 euros (en honor al año en que se han inspirado los buzones) el mejor diseño del buzón de correos que podría usarse dentro de 50 años.
MADinSpain es un evento organizado Domestika que se celebra con la finalidad de crear experiencias, espacios y herramientas que permitan a los creativos desarrollar y explotar su talento. Actualmente, está consolidado como una cita prescindible para los diseñadores, creativos, estudios de diseño, agencias de publicidad interactiva y agencias de motion graphics, que se reúnen anualmente para conocer las últas tendencias del sector.
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