El mercado del social media g podría suponer en 2012 un 10,8% del presupuesto total que las empresas destinan al g. adsocial nace con el objetivo de asesorar, con honestidad y transparencia, a las marcas en su participación en las redes sociales, así como convertirse en punto de encuentro para la innovación y el desarrollo de este canal.
El social media g se ha convertido en un elemento clave en la comunicación de cualquier marca u organización con sus públicos. En torno a este canal existe ya una tante actividad, tanto desde el punto de vista empresarial, como profesional, cuya incidencia en la sociedad es muy relevante. Éste es el motivo el que siete compañías que operan en el sector se han decido a pulsar Agencias Digitales Social (adsocial), el prer Consejo de Agencias de Social Media Marketing que velará los intereses de empresas y usuarios en este campo y que ha sido presentada hoy en Madrid. Estas siete compañías son: buzz g, neo ogilvy, shackleton buzz&press, social media sl, social noise, territorio creativo y tinkle.
adsocial nace bajo la premisa de asesorar, con honestidad y transparencia, a las marcas en su participación en las redes sociales, así como convertirse en punto de encuentro para la innovación y el desarrollo de este canal en base a áreas críticas como la atención al cliente, el branding, las relaciones públicas, la comunicación interna o la generación de contenido.
Al frente de adsocial se encuentra Juan Luis Polo, CEO de Territorio Creativo, quien ocupará el cargo de presidente y Buzz Marketing Networks como miembro fundador, entre otras agencias españolas del sector. De la misma forma, adsocial se integrará dentro de la estructura de Agencias Digitales (AD), organización que representa a las agencias de g y comunicación con actividad en el ámbito digital, con la que intercambiará sinergias y trabajará de forma conjunta en la consecución de objetivos comunes.
Dentro de adsocial destaca la incursión de Buzz Marketing Networks, una agencia de social media, con cinco años de experiencia y con clientes tan relevantes como Procter & Gamble, Kit Kat o García Baquero. Este hecho permite a Buzz Marketing Networks estar dentro de la programación estratégica del futuro de los social media g, atando su visión y valor de agencia puntera en el territorio español.
Objetivos de adsocial
Entre los principales objetivos y líneas de trabajo con los que comienza la andadura de adsocial, destacan los siguientes:
- Generar conciencia sectorial (anunciantes y agencias) de la propuesta de valor que desarrollan las agencias de social media, a través de la promoción y difusión de acciones de comunicación y relaciones públicas.
- Impulsar una plataforma que aglutine a las agencias de social media, con el fin de favorecer el desarrollo del negocio y el fortaleciento del sector a través de una voz única.
- Crear alianzas con otros sectores estratégicos (con o sin relación con la publicidad), con el objetivo de obtener mayor visibilidad en beneficio de los intereses de las agencias que constituyen la plataforma.
- Favorecer las iniciativas formativas en las áreas de conociento más tantes del sector, para permitir el creciento de un banco de profesionales cualificados que permita la consolidación del sector a largo plazo.
- Consensuar métricas comunes, fiables y objetivas, que permitan medir el resultado de acciones participativas en social media.
- Aumentar la confianza de anunciantes y usuarios en el social media g con la puesta en marcha de distintas propuestas. Entre ellas, adsocial propone fomentar y extender el uso generalizado de las buenas prácticas entre las agencias del sector, para lo que ya está trabajando en un código deontológico de adhesión obligatoria para todos los miembros de la plataforma.
Gran potencial de creciento
Por otro lado, este Consejo de Agencias de Social Media Marketing tratará de pulsar el desarrollo del sector en España, a través de iniciativas de sensibilización, formación e investigación, con el fin de contribuir a una mayor profesionalización de un mercado que, según datos de la organización norteamericana CMO Survey, supondrá en 2012 un 10,8% de los presupuestos totales que las empresas destinan al g, online y offline.
Además, según este mismo estudio, el social media g cuenta con un gran potencial de creciento. Si nos atenemos a la evolución que ha experentado desde el año 2009, fecha en la que suponía apenas el 2,5 de la inversión en g, hasta la actualidad, el incremento centual asciende a un 111%.
Por lo que, tal y como ha recordado Juan Luis Polo, presidente de adsocial, durante la presentación “es significativo tener en cuenta que en 2015 uno de cada cinco dólares destinados a la estrategia de g de las compañías se destinarán a social media”.
Al mismo tiempo, Óscar Prats Vicepresidente del Grupo Bassat Ogilvy ha querido destacar la tancia de seguir trabajando en la adopción del social media g en el plan de comunicación global de las compañías, señalando que, a tenor de las cifras publicadas CMO Survey, “todavía el 18,4% de los responsables de esta área consideran que no existe una integración suficiente, frente al 7% que opinan que existe una perfecta coordinación”.
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