Definitivamente marzo no fue el mes de la salvación. Las estaciones de las agencias de medios respecto del prer trestre indican que el volumen inversión publicitaria en medios de Comunicación habría caído en torno al 14%. Nuevamente los sectores más perjudicados son Prensa (21%) y Televisión.
La situación de la inversión publicitaria en medios de Comunicación sigue siendo crítica. El péso comienzo de año ha contagiado las cifras de marzo –que se esperaban fuesen el comienzo del repunte y probablemente extenderá la agonía a buena parte del prer semestre. La profunda caída de todos los indicadores de actividad económica –y en especial la del consumo siguen lastrando el comtamiento de los anunciantes, contenidos a la espera de que comience a repuntar la crisis financiera.
Como ya os veníamos anticipando en artículos anteriores, los más perjudicados siguen siendo los periódicos que según estaciones de las agencias de medios, habrían caído en torno al 21%, con los cuatro grandes en parte alta de esta horquilla. En marzo el retroceso fue de entre el 15% y el 23% lo que ha obligado a diarios como El Mundo ha replantearse su estructura organizativa y forzar despidos que se están cuantificando en estos momentos. Sólo El Mundo redujo un 20% sus ingresos publicitarios durante el prer trestre, un dato que ha trastocado completamente los presupuestos de todas las cabeceras.
En el caso de la Televisión, las fuentes consultadas prnoticias apuntan a un retroceso publicitario del 16%. En el caso de las cadenas, la situación se torna cada día más insostenible para las televisiones pequeñas que no están bajo el paraguas de un gran Grupo. Mediaset y Antena 3 seguirían manteniendo su solvencia, aunque principalmente el gran volumen de inversión que manejan, cercano al 85% de la tarta del sector. Por cadenas los más perjudicados estarían siendo las autonómicas y la Sexta.
En el resto de los sotes, Radio se mantiene como uno de los sectores que miniza los costes con un retroceso del 5% según las estaciones de las agencias de medios. El problema es que las emisoras siguen siendo uno de los medios con menor volumen de inversión lo que hace que los retrocesos menores que sea, tienen un pacto mucho mayor en sus cuentas. La congelación de la publicidad institucional es otro de los temas que está atacando con dureza los presupuestos de las emisoras nacionales.
Como ya viene siendo habitual Intet es el único sote que crece con un 6%, una cifra muy positiva para el sector, pero que se ralentiza en relación a años anteriores, aunque los agencias consultadas hablan de un aumento de la ocupación sobre la inversión, lo que en principio reflejaría un alza de los precios sólo en este sote.
Durante este trestre, y a diferencia del año pasado, comienza a observarse un nuevo síntoma de esta crisis: la caída de los precios de la publicidad. Durante este prer trestre la ocupación tuvo un comtamiento plano en casi todos los sotes, mientras que el precio que se pagó ella –excepto en Intet decayó de manera tante. Como resultado, hasta marzo se ha generado un menor volumen de inversión (14%), aunque con más pactos en medios como la Televisión (+2,7% en febrero) o con caída mucho menos pronunciadas en el caso de la Prensa (12%). Las empresas siguen anunciándose, aunque están pagando mucho menos estos anuncios.
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