A partir de hoy ya está disponible para todos los anunciantes Google AdWords para vídeo, una herramienta cuyo objetivo es ayudar aún más a incrementar la notoriedad de las empresas gracias a la publicidad en vídeo.
Para ayudar a que las empresas ganen notoriedad gracias a la publicidad en vídeo, Google acaba de presentar varias herramientas, productos y recursos nuevos. Google AdWords para vídeo ahora está disponible para todos los anunciantes. Al igual que con la publicidad en búsquedas (donde se paga clicks y donde se establecen presupuestos con ofertas), Google ha creado un nuevo modelo para la publicidad de vídeo. Con Google AdWords para vídeo, solo se deberá pagar cuando un usuario decida mirar el anuncio. Así, se pueden crear y administrar campañas de vídeo utilizando la misma plataforma que los anuncios de la red de búsqueda y de display. Se puede crear una cuenta y empezar a promocionar el prer vídeo en menos de cinco minutos. Con AdWords para vídeo, se puede:
Encontrar al público adecuado: AdWords para vídeo ofrece un amplio abanico de opciones que permiten llegar al público adecuado. Por ejemplo, se puede promocionar un vídeo palabra clave para que aparezca en los resultados de búsqueda de YouTube o se puede elegir mostrar el anuncio en el contenido que más interese a los clientes, como detes o música. Se puede conectar con el público en YouTube y la Red de Display de Google, que incluye millones de sitios web. AdWords para vídeo se vincula con la cuenta de YouTube para que se pueda iniciar fácilmente una campaña de vídeo con los vídeos actuales del anunciante.
Medir la eficacia de la inversión: Google asegura que, de media, los anuncios de vídeo de YouTube generan un aumento del 20% de tráfico al sitio web y un aumento del 5% en las búsquedas relacionadas con el negocio. Con AdWords para vídeo se puede saber de qué modo los usuarios se plican con la marca durante y después de mirar el anuncio. También se puede saber la cantidad de usuarios que vieron el vídeo completo, visitaron el sitio web, permanecieron en el canal para ver otro vídeo o se suscribieron al canal después de haber visto el anuncio.
Pagar solo vistas con interacción: con los anuncios de vídeo de TrueView el anunciante solo pagará cuando los usuarios elijan ver su anuncio, de modo que no se le cobrará cuando salte el anuncio que no les interesa o que ya lo han visto. Esto significa que el presupuesto de los anuncios dependerá de los usuarios interesados en el vídeo. Al mostrar una superposición de frase interactiva en el vídeo, se puede proponer una venta o una oferta determinada a los clientes, compartir más información acerca de la empresa o generar más tráfico al sitio web.
Nicola Riva, Online Media Manager de Vueling, compañía aérea que ya ha probado TrueView, señala que “Con el formato TrueView hemos conseguido ampliar el alcance de nuestro mensaje a un público muy vasto con un coste asequible, y ha sido el protagonista de nuestra estrategia de comunicación para lograr un aumento de fans durante el Vueling Day. Aparte de lograr este objetivo, True View ha representado un gran éxito también en la consecución de ventas directas durante estos tres días de campaña, objetivo que no pensábamos lograr con este formato publicitario.”
Por otro lado, Isaac González Riesgo, Media Manager de Universal Pictures Spain comenta que “Con Trueview pago únicamente los usuarios que realmente están interesados en ver mi anuncio y me garantiza la calidad de pacto que otros medios y otras modalidades de pago no permiten. Además, puedo complementar la campaña de TV usando la misma creatividad y generar pacto sobre aquellos usuarios que están expuestos en menor medida a las campañas de TV.”
Aquellos anunciantes que quieran promocionar sus vídeos ya pueden empezar a utilizar AdWords para vídeo y si quieren conocer más innovaciones sobre el márketind de vídeo, deben registrarse en la página de YouTube para profesionales del g de Google+.
Seguiremos informando…
