La relación entre los medios de Comunicación y los profesionales médicos ha sido el tema central de una de la jornada ‘Médicos y Medios de Comunicación’ celebrada en la sede de la Organización Médica Colegial (OMC). Durante la segunda mesa, profesionales de la información han analizado desde ambos puntos de vista el abordaje de las informaciones de contenido sanitario. La jornada ha estado organizada la Fundación para la Formación de la OMC y las Vocalías de Atención Praria Rural y de Hospitales de la coración.
Con la marcha repentina del presidente de la Organización Médica Colegial, el Doctor Juan José Rodríguez Sendín y su directora de Comunicación Teresa Pérez Alfageme motivo de un viaje, comenzó la segunda mesa de la Jornada ‘Médicos y medios de Comunicación’ en la sede de la OMC el pasado vies. Después de las conferencias del Doctor Ramón Sánchez Ocaña o el Doctor Salvador Casado, entre otros, donde se ha analizado la tancia de las nuevas tecnologías de la información en la práctica clínica; ha llegado el turno del papel de los medios de Comunicación y su relación con los profesionales sanitarios.
Con el título ‘Los médicos y los medios de comunicación en la era digital’, Alba Corrada, periodista y ejecutiva de cuentas en la agencia de Comunicación especializada en salud Berbés Asociados, ha explicado a un buen puñado de profesionales de la salud cómo desde el gabinete de Comunicación externo de la Sociedad Española de Cirugía Plástica, Reparadora y Estética (SECPRE) habían gestionado la crisis propiciada las prótesis PIP a finales del pasado 2011. Según ha explicado magistralmente Alba Corrada, uno de los puntos más tantes en la gestión de la Comunicación de crisis es que ‘se tiene que actuar muy rápido y atender a todos los periodistas que nos llaman. No puedes dar información que no esté contrastada o no sea verídica’. Además, añade Corrada, es necesario ‘mostrar preocupación los pacientes, que al final son los máxos afectados’. Como conclusión, la ejecutiva de cuentas en Berbés Asociados ha destacado que la ‘gestión de la Comunicación para la SECPRE ha sido muy positiva’, además de haberse convertido en la prera fuente oficial en informar sobre la polémica de las prótesis PIP en nuestro país, incluso antes del comunicado oficial del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (MSSSI).
Emilio de Benito, periodista responsable del área de salud del diario El País y presentado –aunque él no estuvo muy de acuerdo con la designación como experto 2.0, ha destacado el valor de las Redes Sociales, especialmente Twitter. En opinión del periodista, ‘estas nuevas herramientas han cambiado nuestra forma de trabajar: Twitter te facilita muchos accesos (…); y también te sirve para contactos, en Twitter es muy fácil localizar a la gente’. En este sentido, De Benito ha destacado que ‘en el fondo la Comunicación no ha cambiado, sólo que ahora haces todo más rápido’. Entre los contras, el periodista ha señalado que ‘son herramientas que te dejan más expuesto al público’ y también ha aludido a la ‘falta de control’ en la red social de microblogging: ‘al ser una herramienta abierta, te puedes encontrar con trolls’, ha advertido.
El Doctor Gregorio J. Gómez , jefe de servicio de Cirugía plástica del Hospital Universitario de Albacete y secretario general de SECPE ha centrado su conferencia en tres aspectos que preocupan y mucho al colectivo de médicos de medicina estética: la publicidad engañosa, el turismo sanitario, y el intrusismo. Grogorio J. Gómez ha destacado los problemas que ocasiona para la agen de los médicos de medicina estética españoles algunas informaciones que se publican en medios de Comunicación extranjeros, como los ingleses. Muchas informaciones hacen alusión al turismo sanitario de carácter estético en nuestro país. Sin embargo no siempre las informaciones son positivas. Así encontramos en la prensa inglesa artículos en los que se denuncian negligencias médicas parte de supuestos profesionales de la medicina estética española. Sin embargo, Gregorio J. Gómez ha resaltado que ‘lo que los ingleses dicen de nosotros, nosotros los decos de los médicos sudamericanos’. En este sentido, el doctor ha afirmado que ‘los medios de Comunicación tienen un papel básico en mostrar el conociento, y también el desconociento, a la opinión pública’.
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