Un estudio de MediaMind revela que los anuncios rich media triplican las visitas a las páginas web de los anunciantes en comparación con los displays digitales que utilizan banners estándares. Si además incoran vídeo las visitas se multiplican seis.
Según el proveedor de soluciones integradas de publicidad online MediaMind, los anuncios rich media consiguen triplicar las visitas frente a los banners estándares. El número de visitas es aún mayor cuando los anuncios incoran video.
El estudio realizado MediaMind analizó 24.000 anuncios creativos con más de 12.000 millones de presiones teniendo objetivo el medir y comparar cómo influyen los rich media frente a los banners estándares en las visitas de las páginas web de los anunciantes.
Para cuantificar el valor añadido atado el formato rich media, se comparó la cantidad de usuarios que visitaron el sitio web después de ver un anuncio rich media con la de quienes lo hicieron después de estar expuestos a banners estándares.
El resultado del análisis muestra cómo con los anuncios rich media, al ser más llamativos, dinámicos y flexibles; los usuarios navegan hasta tres veces más al sitio web del anunciante que los que han visto un banner estándar. Asismo, el estudio revela que cuando los anuncios rich media incluyen video, las visitas a los sites del anunciante se multiplican seis en comparación con los banners estándares.
En cuanto a la respuesta directa, los resultados muestran que las probabilidades de que los usuarios hagan clic y visiten el sitio web del anunciante después de ver anuncios rich media, son cuatro veces mayores que los que han visto banners estándares, y pueden aumentar hasta nueve veces después de ver un anuncio rich media que además incora video.
‘Los anunciantes buscan rentabilizar al máxo sus inversiones. Si invierten en experiencias más atractivas, como los anuncios rich media y con video, pueden aumentar la posibilidad de que los usuarios dediquen un tiempo muy valioso para su marca’, señala Gal Trifon, director general de MediaMind y director de Publicidad Digital de la empresa matriz DG.
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