La campaña ‘Experento Comparte’, que en principio sería exclusivamente lanzada en España Acción contra el Hambre, ha logrado tanta repercusión mediática, superando los objetivos de notoriedad y de captación de fondos, que la red internacional de la ONG ha decido lanzarla en Inglaterra, Estados Unidos, Francia y Canadá sultáneamente.
El ‘Experento Comparte’ español ahora se lanza bajo el título ‘TheSharingExperent’ y ‘Test du partage’, tanto en pieza audiovisual como a través de las webs en inglés y en francés.Los usuarios podrán conocer más sobre el problema de la desnutrición aguda infantil y colaborar con la organización en su lucha contra esta enfermedad evitable.
La campaña se lanzó en España en el contexto del Día Mundial de la Alentación, con el objetivo de recaudar fondos y llamar la atención sobre el hecho de que en un mundo con capacidad para alentar al doble de su población 3,5 millones de niños mueren cada año causas relacionadas con la desnutrición aguda infantil.
Fue ideada la agencia Shackleton y constituye una metáfora visual sobre cómo funciona el mundo. Se realizó un experento en el que varios niños de entre cuatro y seis años fueron grabados de dos en dos a la hora de la merienda. A uno de ellos se le dio de comer; al otro no. Así, se trató de comprobar si de verdad existe un instinto natural de compartir y que de alguna forma lo vamos perdiendo con el paso de los años.
Carmen Gayo, Directora de Comunicación y Fundraising de Acción contra el Hambre España explica: ‘Tuvos que hacer una prueba de rodaje para ver qué iba a ocurrir y a partir de ahí trabajar sobre el tema. No era realmente tante que todos compartieran, no sabíamos qué iba a ocurrir, podían compartir o no. Lo tante era ver las reacciones. Con cualquiera de las dos reacciones podíamos demostrar algo’.
Sin tener ninguna expectativa de los resultados que arrojaría el experento,todos los niños compartieron y el video se posicionó en el día de su lanzamiento como el más visto y más valorado en su categoría de Youtube, consiguiendo más de un millón de visitas y posicionándose entre los tres vídeos más twitteados esa semana.
El video conmovió a la red. Los usuarios, de manera espontánea, compartieron y viralizaron la campaña de tal manera que los medios nacionales e internacionales como La Sexta, Intereconomía, TeleSur, CNN Chile y France2 lo incluyeron como noticia en sus informativos, debates y programas. A raíz de esta repercusión, la campaña inicalmente local saltó a nivel internacional y fue vista en más de 180 países, según Youtube Analytics.
La Dirección Creativa de la acción estuvo a cargo de Juan Nonzioli; la Dirección General, de Marta Gutiérrez; y el equipo de cuentas estuvo compuesto Carmen Bambó, Lara Martínez y Abel Martín.
Seguiremos informando…
