Billboard, Filmstrip y Pushdown tienen un pacto mayor en notoriedad, consideración y opinión de marca y captan la atención de 3 de cada 4 usuarios expuestos.
Los formatos Premium alcanzan mejores resultados de marca al provocar mayores niveles de atención. Así, al menos, lo demuestra un estudio de Microsoft Advertising en el que se ha analizado, dentro de una misma campaña, cuál es la efectividad de los nuevos formatos Billboard, Filmstrip y Pushdown en relación con la alcanzada otros de tipo estándar.
El estudio concluye que, si bien los formatos de tipo estándar siguen teniendo un tante pacto sobre la marca, en las campañas que apuestan los de tipo premium se incrementa, logrando un mayor pacto en notoriedad, consideración y opinión de esa marca.
Según el estudio de Microsoft Advertising, los formatos premium mejoran el comtamiento de los formatos estándar en todas las variables. Aumentan la intención de hacer click en 9 puntos, hasta el 39%; la credibilidad en 3 puntos, hasta el 49%; y el “atractivo” en 5 puntos hasta el 44%.
Metodología
El estudio responde a la política de Microsoft Advertising de ofrecer a sus clientes, no sólo los formatos más novedosos, sino un conociento amplio sobre su efectividad y su audiencia.
Para analizar el pacto de estos formatos de grandes densiones, el estudio se centró en la publicidad de los sectores de Telecomunicaciones, Automoción, Retail y Belleza y se dividió en dos fases.
Durante la Fase 1 (“Experiencia del usuario y recuerdo a corto plazo”) los encuestados contestaron a preguntas relacionadas con su experiencia de navegación en la página principal de MSN, y sobre cuáles eran las marcas que recordaban de forma espontánea después de esa experiencia.
Conclusiones
Los datos atados este estudio de Microsoft Advertising concluyen que: los formatos estándar poseen un tante pacto sobre la marca, pero los formatos Premium producen un pacto mayor en notoriedad, consideración y opinión de la marca. Además, los nuevos formatos puntúan de forma muy positiva el hecho de ser diferentes, lo que se asocia a una mayor intención de hacer click y también a una mayor intención de compra. Por últo, los formatos de mayor tamaño atraen niveles más altos de atención al compararlos con el promedio de los formatos estándar.
Como explica Carlos de Torres, Director de la División de Advertising y Online de Microsoft Ibérica: “Este estudio demuestra que nuestro compromiso constante para ofrecer a los anunciantes los formatos más novedosos y las mejores experiencias para los usuarios tienen como resultado una gran efectividad. Si Microsoft Advertising ocupa hoy una posición de liderazgo en el mercado de la publicidad online se debe, en parte, a que dedicamos un tante esfuerzo para investigar nuevos formas de llegar a la audiencia, y para documentar cómo funcionan y qué reacciones provocan en esa audiencia”.
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