La compañía de ron Brugal desarrolla en España el prer Radio Show participativo, en el que los oyentes podrán votar sus canciones preferidas y generar los contenidos que más les interesan.
La campaña diseñada y desarrollada la agencia creativa Archibald Ingall Stretton y la agencia de comunicación MPGMedia Contacts (del grupo Havas Media) para Brugal consiste en la realización de un radioshow que se emitirá dentro del espacio de Brugal en Spotify.
La acción surge a raíz del nuevo planteamiento de la campaña ‘Tú eres el origen’, que llama al público a la acción y otorga el protagonismo al consumidor. Integrará el contenido de la marca Brugal con las tendencias musicales del momento de la mano de Arturo J. Paniagua, periodista musical y locutor de Radio 3, quien es muy influyente en la red. Comienza a emitirse hoy y durará cinco semanas.
Dentro de este espacio el oyente se convierte en el origen de las buenas historias y se espera que el radioshow de Brugal se convierta en una plataforma de comunicación de contenidos inéditos y de interés para la audiencia, creados en exclusiva para este formato.
La vinculación entre la red social Facebook y Spotify permitirá la difusión viral, la interacción de los oyentes y la realización de concursos. También se realizará su viralización a través del perfil de Facebook de Brugal.
‘Este proyecto demuestra, una vez más, la apuesta de MPGMedia Contacts, Archibald Ingall Stretton y Brugal la innovación, en este caso a través de la generación de un contenido relevante y participativo para el target. De esta forma, no sólo se cubre el mensaje más unidireccional de la marca (‘Talk’), sino que se establecen conversaciones con el consumidor (‘Think’) y se desarrollan contenidos que amplifican éste con su entorno (‘Trust’)’, afirma Carmina Serrano, directora de cuentas de Archinbald Ingall Stretton.
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