El distribuidor de mobiliario y objetos de decoración para el hogar Ikea da un nuevo giro a su comunicación en España con una campaña que, bajo el cla ‘Tu revolución empieza en casa’, busca provocar una reacción vitalista, inspirando y promoviendo cambios para afrontar los retos de la situación actual.
La nueva campaña de Ikea cuenta con un anuncio audiovisual de treinta segundos realizado la agencia *S,C,P,F y con una plataforma online desarrollada Herraiz & Soto/SCPF.
Gabriel Ladaria, director de Comunicación Externa de Ikea Ibérica, ha comentado: ‘Con esta nueva campaña de Ikea queríamos seguir estando cerca de las personas y sus necesidades, transmitiendo optismo y vitalidad. Pero era el momento de dar un paso más y llamar a la acción, no solo dentro del hogar sino también hacia afuera. Creemos que el hogar es el mejor trampolín para iniciar cualquier mejora en nuestro día a día. A través de pequeños cambios en nuestras casas, en los detalles, en los colores…’.
Campañas como ‘Redecora tu vida’, ‘Bienvenido a la República Independiente de tu casa’, ‘Donde caben dos caben tres’ o ‘Tengo derecho a mi fiesta’ han ayudado a estrechar el vínculo de las personas con su casa y a extender el interés la decoración del hogar entre todo tipo de personas, independientemente de cómo fuese su casa o su nivel adquisitivo. Para ello ha hecho llamamientos a la libertad, a la autenticidad, a la expresividad y a la hospitalidad.
Miguel Madariaga, director creativo de *S,C,P,F, ha afirmado: ‘Ikea ha democratizado el diseño y la decoración, ha hecho del hogar un lugar donde disfrutar de la vida y ahora nos propone que recuperemos nuestra energía y vitalidad apoyándonos en nuestra casa’.
La campaña de publicidad en televisión, que se comenzó a emitir el pasado vies, 17 de abril, constituye la prera fase de una serie de acciones de comunicación que invitan a recuperar la energía y el optismo necesarios para hacer frente a la situación y ayudar a crear un mejor día a día.
En el spot han intervenido Miguel Madariaga, David Caballero y Toni Segarra como directores creativos; Rafa G. Fuentes y Félix Carral como redactores; Jorge Pezzi, José Izaguirre y Dani García como directores de arte; Iciar Vázquez como directora de cuentas y Alba Bobillo como ejecutiva de cuentas.
Los directores creativos encargados de la plataforma online han sido Vicente Reyes, Pipo Virgós, Paco Badía y Miguel Madariaga; los redactores, Sheila Aldariz, Dalmau Oliveras; los directores de arte, Julia Solans, David Acevedo y Joan Ot Comellas; y el equipo de cuentas, Anna Soler, Natalia Cazcarra, Iciar Vázquez y Alba Bobillo.
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