La inversión publicitaria podría caer este año un 4,8% si se cumplen las previsiones del panel Zenthinela correspondientes al mes de abril. Para alcanzar esa cifra la inversión tendrá que mejorar a lo largo de lo que queda de año, ya que durante el prer trestre el mercado publicitario ha experentado un retroceso del orden del 15%.
La esperanza se apoya en que este prer trestre ha sido el peor de la historia, mientras fue el mejor trestre de un año 2011 que fue de mejor a peor. Además los acontecientos detivos podrían ayudar a un repunte de la inversión a partir del segundo trestre. Sin embargo, no todos son malas noticias, las previsiones son cada vez mejores para la inversión en Móviles y también se sigue esperando un creciento de la inversión en Intet.
Por otro lado, la televisión podría caer cerca de un 8% y los medios presos más de un 10%. Hay que tener en cuenta que la inversión en Televisión cae más que la media del mercado pese a que continúa creciendo su consumo, pero la disminución de las ventas de automóviles, los recortes en la inversión de la Administración y el aumento de los puestos están perjudicando a la inversión publicitaria en medios. Si finalmente se plantearan medidas de estímulo, una idea que parece ganar fuerza en estos momentos, la publicidad podría tener un papel cada vez más tante. Lo que se puede apreciar claramente es que el mercado de medios sigue con paso firme su reconversión hacia un futuro cada vez más digital y más independiente del papel.
Por sectores, la inversión en Blogs podría terminar este año en 12 millones de euros, con un creciento del 9% respecto a la previsión de hace sólo dos meses y de algo más del 11% sobre la estación que dieron como cierre de 2011, esta es la mejor parte de las previsiones. Para las Redes Sociales se espera este año una inversión de 34,2 millones de euros, lo que supone un creciento cercano al 4% respecto a la previsión anterior, pero algo mayor al 15% si comparamos con la estación que dos como cierre de 2011.
El Vídeo en Intet podría captar este año 20,5 millones de euros, casi un 14% más que la estación anterior y más de un 24% enca de la estación que obteníamos como cierre del año pasado. La Publicidad Exterior Dinámica (‘Digital signage’) podría captar este año 12 millones de euros, lo que supone un creciento del 9% respecto a la estación anterior y algo más del 11% respecto a la estación de cierre del año pasado.
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