Los Premios Nacionales de Marketing, que se entregarán el próxo jueves 10 de mayo en el Hipódromo de la Zarzuela durante la Noche del Marketing serán reconocientos a trabajos aginativos y no a grandes marcas, a trabajos innovadores y a trabajos que hayan cosechado buenos resultados, según declararon ayer la tarde Antonio Catalán Presidente del Jurado de los Premios y de la cadena AC hoteles by Marriot y José Carlos Villalvilla –Presidente de la Asociación de Marketing de España en un encuentro distendido con los medios de comunicación.
‘El mero hecho de ser una gran marca no tiene un plus de ponderación a la hora de valorar los Premios’, aseguró el Presidente de la Asociación. ‘Lo tante es que los trabajos presentados hayan hecho alguna atación al mundo del g. La innovación es algo fundamental, así como también la internacionalización. De hecho, durante las discusiones de valoración del Jurado todo el mundo coincidía en la misma opinión: el que sólo está en España, está muerto’, completaba Antonio Catalán.
Durante el encuentro en el que se habló con mucho recelo sobre los Premios para no desvelar ninguna pista que condujera a pensar en ningún nombre en concreto para alguno de los galardones, al menos, sí se indicaron un par de detalles interesantes.
Uno de ellos lo dio a conocer José Carlos Villalvilla: ‘No habrá premios a quien sólo presente un buen trabajo en on o en off. Ahora mismo ya no existe esa tradicional separación on y off, así que tiene que estar haciendo las dos cosas bien al mismo tiempo’.
La otra revelación fue cortesía de Antonio Catalán: ‘No se va a valorar a las empresas más potentes que si no, siempre ganarían las mismas. Tampoco se premia un caso en concreto. En estos Premios el foco está puesto en la trayectoria, en la estrategia sostenida en el tiempo, sobre todo, en el últo año’. La ética también ha tenido un peso tante en las valoraciones.
Respecto a la nueva categoría que este año incluyen los Premios Nacionales de Marketing –la marca España, el presidente del Jurado señaló que ‘la marca país ayuda muchíso’ a que las empresas hagan negocio en el extranjero con un respaldo de este tipo pero también reconoció que ‘Tourespaña lanzó la marca España con muy poco presupuesto y de manera muy aginativa’, lo que aún no se han cosechado los resultados inicialmente esperados. Sin embargo, Catalán señaló el valor potencial que tienen los sectores de la cocina y del dete español en este ámbito: ‘El Real Madrid como operación de g tiene un valor enorme’.
Por su parte, José Carlos Villalvilla no quiso perder la ocasión para destacar el enorme papel que puede jugar el g a la hora de salir de la crisis: ‘Tiene una capacidad enorme para potenciar la innovación’. Precisamente, eso, estos premios constituyen un reconociento público a las empresas, instituciones y profesionales que destacan desarrollar estrategias de g que sobresalen su innovación y la obtención de resultados.
De los más de 300 candidatos propuestos inicialmente los profesionales del g, los medios de comunicación especializados, las principales Asociaciones del sector, Escuelas de Negocios, ex jurados de ediciones anteriores y los más de seiscientos miembros de la Asociación de Marketing de España, la lista corta se ha quedado reducida a:
- Categoría Comunicación: Campofrio, Coca Cola, El Corte Inglés, IE Business School y Mixta (Grupo Mahou)
- Categoría Innovación: Danone, Decathlon, Gallina Blanca, Google, Kellogg’s, Samsung, San Miguel, y Sony Pictures
- Categoría Instituciones: Dirección General de Tráfico –DGT, Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción –FAD, Fundación Vicente Ferrer, La Once, Médicos Sin Fronteras y Turespaña
- Categoría Internacional: Amazon, Facebook, McDonald’s, Nike, Orange, Twitter y YouTube
- Categoría Marca: Desigual, Heineken, Real Madrid, Tous y Verti
- Categoría Marca España: Indra, Mango, Meliá Hoteles, Movistar, NH Hoteles, Repsol, Selección Española de Baloncesto y Tuenti
- Categoría PYMES: El Ganso, Idealista.com, La Vida es Bella, Uno de 50 y
Vaughan
El próxo jueves, delante del millar de profesionales del mundo del g, se dará a conocer el nombre de los ganadores que habrá decidido el Jurado que, este año, está formado : Antonio Catalán (Presidente de AC Hoteles by Marriott), que es el Presidente del Jurado; Rosa Berlanas Angulo (Sanitas); Natividad Buceta (Asociación de Marketing de España); Pío Cabanillas Alonso (Acciona); Daniel Campo (El Publicista); José María Cubillo (ESIC); Mónica Deza (McCann World Group España); Gabriela DíazGuardamino (Ikea Ibérica S.A ); Laurence Fontinoy (Google España); Montserrat Gil (Paramount Pictures); Reyes Justribó (Nokia Iberia); Jae Lobera Crespo (Campofrío); Miguel Otero (Foro de Marcas Renombradas); Antonio Ruiz Va (Gas Natural Fenosa); Santiago Sainz (Ford España) y Antonio Yuncal (Nike SubMed & Nike Iberia). Leo Farache (Más Cuota) actúa como Secretario del Jurado.
Seguiremos informando…
