Mediaset España ha lanzado una campaña de apoyo a las marcas líderes españolas que tienen presencia en el exterior bajo el lema ‘España: trabajar, innovar, competir’, en colaboración con Dircom y con el Foro de Marcas Renombradas Españolas. Mirta Drago, directora de comunicación y relaciones externas de Mediaset, ha comentado a prnoticias que esta idea nació de una comida entre la alta dirección del Grupo (el presidente Alejandro Echevarría y los dos consejeros delegados, Paolo Vasile y Giuseppe Tringali), con los representantes de Dircom días después de que saltara la noticia de la salida de la argentina YPF del accionariado de Repsol.
‘Consciente de que las marcas líderes representan la locomotora que pulsa al conjunto de las empresas españolas en su expansión exterior, Mediaset España lanza una campaña de reconociento hacia su esfuerzo en gestión, creatividad e inversión bajo el lema ‘España: trabajar, innovar, competir’. La campaña reconoce el decisivo ate de compañías como Repsol, Iberdrola, Santander, BBVA, Telefónica, Iberia, Meliá, Zara, Mango o Freixenet, entre otras marcas líderes, al prestigio que ha adquirido España en el exterior en los últos años, en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas’ explica Mediaset.
La campaña se articulará a través de un spot institucional que emitirán todos los canales de Mediaset España en distintas franjas horarias que tendrá como cla ‘El futuro del made by Spain. Para que un país avance, hay que creer en quienes lo hacen crecer’.
‘Desde Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación) manifestaron su interés y preocupación defender las marcas que triunfan fuera de España. En Mediaset nos parecía tante resaltar la tancia de las empresas españolas fuera del país en un momento de crisis, de incertidumbre y descrédito sobre el futuro. Queríamos resaltar que el éxito de nuestras marcas fuera de España es el éxito español’ explica Mirta Drago. ‘Justo en esos días se había producido la noticia de Repsol’ reconoce.
Tanto Dircom como el Foro de marcas renombradas españolas han colaborado con Mediaset atando información sobre las marcas españolas en el extranjero. ‘El ate de estas dos asociaciones a la campaña Emprende Mediaset es tante que lo lleva a una posición objetiva y neutral’ dice.
Mediaset lanzó en 2008 la prera campaña de apoyo a las marcas, coincidiendo con el inicio de la crisis y la consiguiente caída del mercado publicitario. A finales de 2011 y principios de 2012 repitió con otra campaña. ‘La crisis evidentemente hace que nos preocupemos más, pero Publiespaña siempre ha estado cerca de los clientes ayudándoles en sus planes de comunicación y atando con medidas creativas’ defiende.
‘Las marcas son parte de nuestro negocio, pero también son parte de nuestros contenidos. La publicidad ha ido ganando en creatividad y en proxidad a las necesidades de los espectadores. Le damos tanta tancia a los cortes como a nuestros programas. Por eso hemos ido evolucionando con cortes de seis minutos, que dan más posibilidades a los anunciantes y dan más preras y últas posiciones de bloque’ comenta.
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