Dos directores ejecutivos de Interbrand, Manfredi Ricca y Rebecca Robins, han publicado un libro que tiene objeto definir el últo sentido del auténtico lujo, explorándolo como una cultura y como un modelo de negocio.
La consultora Interbrand ha lanzado el libro ‘Metaluxury: las marcas y la cultura de excelencia’, escrito Manfredi Ricca, director general de su oficina de Milán, y Rebecca Robins, directora europea de Interbrand, con sede en Londres.
Este volumen reflexiona sobre el aumento de las marcas de lujo ‘metaluxury’, un paradigma cultural y económico basado en cuatro pilares: la artesanía, el enfoque, la historia y la rareza.
Los escritores sostienen que el término ‘lujo’ ha sido ‘sobreexpuesto, sobrecargado y diluido’ y acuñan el término metaluxury para reconocer lo que va ‘más allá’ de una palabra que ahora carece de sentido. Es un concepto que parece haber comenzado a resonar después de haber sido recogido antes el Financial Tes: ‘Hay una nueva entrada en el evolutivo léxico del lujo… Creo que puede acercarse a la racionalización de la situación actual más que cualquier otra cosa lo que he visto hasta ahora’.
Ricca y Robins han comentado: ‘Este libro fue inspirado nuestra firme convicción de que el verdadero lujo está a punto de pasar la cultura de la excelencia a través de las generaciones’. Han afirmado además: ‘Las marcas metaluxury desafían la convicción de los clásicos conceptos como son la artesanía, la innovación, la fijación de precios, la extensión y la rentabilidad. Esperamos que este libro ayude a cambiar el debate sobre el lujo’.
Según Jez Frampton, CEO Global de Interbrand, ‘es raro encontrar un libro que realmente abra un nuevo camino y cuestione nuevas preguntas y es esto precisamente lo que hace MetaLuxury. Los autores se han comprometido con la complicada pregunta de cómo articulamos hoy en día el lujo y de cuál es la plicación que las marcas deben tener, y son capaces de llevarnos en un viaje fascinante hacia la excelencia’.
Por otra parte, Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica, España y Portugal, ha señalado que ‘en España existe actualmente una carencia de marcas de lujo. Este libro puede ser una guía para que marcas españolas puedan encontrar huecos disponibles y definan una estrategia adecuada que les ayude a abrir el camino en el mercado global’.
La nueva biblia del lujo está dirigida los propietarios de las marcas y a todos los interesados en la materia. De momento sólo existe la versión en inglés.
Manfredi Ricca es director gerente de la oficina de Interbrand Milán y dirige la creación, gestión y valoración de marcas influyentes a través de una amplia variedad de industrias, incluyendo a varios clientes en el sector del lujo.
Rebecca Robins es la directora europea de Interbrand y tiene una amplia experiencia en la consultoría de marca, trabajando con un gran espectro de clientes e industrias tanto en Nueva York como en Londres.
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