La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, la AIMC, ha mantenido este mediodía un encuentro informal con profesionales del sector para adelantar algunas de las novedades en las que la Asociación está trabajando. Entre ellas, se encuentra la revelación de la incoración de los datos de acceso a intet de niños de 4 a 13 años en el EGM y la reflexión sobre la posibilidad de incorar, en un futuro –no ahora algún elemento de medición multitasking.
Así, al menos, lo ha declarado a prnoticias Pedro Merino, Presidente de la Junta Directiva de AIMC, al final del encuentro. La audetría del multitasking, que serviría para conocer los datos reales de la audiencia que consume información al mismo tiempo a través de diferentes dispositivos, es un tema que aún no se ha abordado con una estrategia definida dentro de AIMC pero, según Merino, saben que es un tema que tienen que abordar antes o después.
De hecho, parte de esta preocupación –ha manifestado se refleja en un estudio pionero que desde su propia compañía, Yperform, ha realizado con antena 3 y que Merino ha expuesto esta mañana en el IV Encuentro Mass Media en calidad de presidente de la AIMC para explicar dónde está la audiencia actualmente y para dar las pautas y tendencias del mundo digital.
Durante el encuentro de la AIMC se han expuesto los principales cambios del EGM de cara a este año: un lado, se ha ampliado el número de encuestas telefónicas –casi el doble en el área de móvil en general, además de las que se hacen a través de teléfono fijo o personas a las que sólo se les puede contactar vía móvil y, otro, se han incorado los datos de acceso a intet de los chicos de 4 a 13 años a través de la información que se obtiene de las encuestas que se les hace a mayores de 14 años. También se han comentado algunas de las novedades referentes al control de calidad del proceso de audetría (seguiento VOSDAL, ampliación de la antigüedad máxa del periodista, nueva versión del software AMS, análisis del fichero online, evaluación del nivel de satisfacción de los panelitas y planteamiento de un posible 2ª test) y se ha recordado el momento actual en el que se encuentra el concurso del medidor único digital recomendado –comscore: el Comité de Seguiento lleva trabajando desde el uno de enero.
Por otro lado, se ha dado a conocer que, dentro de poco, se darán a conocer los resultados de dos estudios referentes al consumo de medios a través de distintas plataformas: el análisis de radio se hará sobre el prer trestre y de revistas, durante el segundo.
Además, AIMC ha presentado hoy los preros resultados de su investigación sobre el uso del ordenador y el acceso a intet parte de los niños españoles y que toma como referencia los datos de la prera oleada del EGM de 2012 (febrero/marzo de 2012).
Este estudio pone de manifiesto que la irrupción de Intet en la sociedad ha modificado nuestra vida cotidiana hasta el punto de convertirse en un medio de contacto cada vez más versátil y potente no sólo para los adultos, sino también para los más pequeños de la casa. Los padres y educadores, cada vez más interesados en el uso de los “pequeños navegantes” tanto de la Red como de las nuevas tecnologías, podrán conocer a través del nuevo estudio de la AIMC aspectos cuantitativos como el lugar desde donde los menores se conectan a Intet o cuáles son los grupos de edad que muestran un uso más activo.
El 30% de los niños de 4 años utiliza el ordenador y un 20% ya se conecta a Intet
Según los resultados del estudio, el uso del ordenador parte de los niños y adolescentes crece rápidamente con la edad. Un 30% de los niños de 4 años maneja el ordenador, alcanzando casi el 94% parte de los usuarios de 13 años. Al a hora de acceder a intet, el creciento es también constante: de un 20% parte de los niños de 4 años hasta un 90% en el caso de los adolescentes de 13.
Las chicas toman la delantera
A la hora de utilizar el ordenador, ellas son más activas respecto a los niños en todos los grupos de edad. En el tramo estudiado, de 4 a 13 años ambos inclusive, el 70% de las chicas lo usan frente al 66% de los chicos. Este mayor uso de las chicas es la tónica general también en la comparación de edad año año.
También son las preras cuando se conectan a Intet, concretamente un 60% de las niñas en este tramo de edad se conectan a la red superando el 54% de los niños. De la misma forma es casi constante esta mayor tasa de conexión a intet año año de las chicas
El hogar, principal lugar de acceso
La residencia familiar es el principal lugar donde los niños utilizan el ordenador, especialmente a partir de los 9 años, los cuales se conectan desde casa en un 64,5% de los casos hasta alcanzar el 75,8% parte de los adolescentes de 13 años. El centro de estudios ocupa una segunda posición, mostrando un constante creciento desde los 9 años, que se conectan desde el hogar en un 64,5%, llegando al 84,8% en el caso de los chicos de 13. Cuando se conectan a intet, la casa es también el lugar favorito, representado el 75,8% en el caso de los niños de 13 años.
Seguiremos informando…
