Un estudio de la plataforma de gestión publicitaria dedicada al vídeo VINDICO indica que la publicidad en vídeo online ha tenido un tante despegue durante 2011.
El prer informe de investigación de VINDICO sobre el mercado de la publicidad de video digital destaca el creciento del 134% de los anuncios de vídeo online durante 2011 en el volumen de publicidad digital.
El estudio está basado en el análisis de 30.000 millones de presiones de campañas de video, de marcas y anunciantes diferentes, distribuidas a través de la plataforma de gestión.
La valoración de una campaña de publicidad de video a través de número de clicks suele dar como resultado ‘falsos positivos’: las campañas con mayor ratio de clicks son las que peor funcionan. Sin embargo, las campañas visualizadas hasta el final, aun sin generar clicks, garantizan en mayor medida el éxito de la campaña.
De los usuarios que navegan más allá de las páginas de destino de la marca, el 96% previamente había visualizado el anuncio completo sin hacer click. Esta cifra contrasta con el número de los que sí entraron y que solo supone el 4% del tráfico en la página de la marca.
‘Las personas que hacen click durante la emisión de un spot de video, a menudo lo hacen sólo para evitar la publicidad, mientras que aquellos que lo ven hasta el final son muy propensos a involucrarse con la marca’, explica Matt Tothy, presidente de VINDICO. ‘Una medición basada en los usuarios que completan la visualización supone un indicador mucho más preciso sobre el éxito de las campañas’, añade.
En 2012, más de la mitad del sector habrá plementado campañas de video digital, un 20% más que en 2011. El gasto en las campañas de video digital se incrementará un 40% respecto a 2011, alcanzando los 3.100 millones de dólares en EE.UU., cifra que podría alcanzar los más de 7.000 millones de dólares en 2015.
En el estudio se pone además en relieve el incremento de las presiones servidas las agencias; la existencia de nuevos tipos de video publicitario el centaje de anuncios interactivos en video está creciendo exponencialmente, de ser inexistente en 2010 a un 10% del volumen total en 2011; los ratios de visualización mayores en instream que en inbanner la media de visualización de los videos Preroll es de un 71%, cifra que contrasta con el 26% de ratio de visualización del video cuando se dentro de banner; mayores ratios de visualización cuanto más corto es el spot y el hecho de que si el usuario puede saltar la publicidad sólo uno de cada tres decide ver el anuncio.
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