Hoy se ha celebrado en el Casino de Madrid el I Día Círculo Fortuny, una cita para conmemorar el aniversario de naciento de Mariano Fortuny una de las mentes más creativas de principios del siglo XX y un marco de discusión sobre la Marca España de Alta Gama como motor de creciento económico, sobre todo en los tiempos actuales de crisis.
En la jornada de Círculo Fortuny se ha asegurado que el sector del lujo es la “llave” del creciento y del empleo y que posee “un rol vital” para el futuro de Europa. También se ha señalado que “las industrias creativas y culturales, como la del lujo, atan un alto valor añadido y eso pueden jugar un papel tante a la hora de salir de la crisis”. Prueba de ello son los datos que se han presentado: según Círculo Fortuny, la industria de empresas de alta gama mueve más de 4.000 millones de euros al año, con tasas de creciento medias interanuales del 12 %. Además, crea empleo: el sector del lujo crea directa o indirectamente 1,5 puestos de empleo y ata a las arcas públicas unos 100.000 millones al año.
La alcaldesa del Ayuntamiento de Madrid Ana Botella, el presidente del Círculo Fortuny –Carlos Falcó y el Presidente de Honor de Círculo Fortuny –Enrique Loewe han sido los encargados de inaugurar la jornada de la prera edición de Día Círculo Fortuny, en la que se ha puesto de relieve la tancia de potenciar la agen de la Marca España en el extranjero que, últamente, se ha visto un poco menguada.
En la mesa redonda ‘la tancia de la marca España para el posicionamiento de nuestro país’ se ha manifestado que España es un país ideal para vivir pero no para trabajar, de momento. Así, al menos, lo ha expresado Emilio Lamo de Espinosa, Presidente del Real Instituto Elcano. Por su parte, Isabel Borrego, la Secretaria de Estado de Turismo, ha señalado que ‘España es un país sin litaciones en cuanto a los atributos que la caracterizan y hay que explotarlos con los objetivos de mejorar la competitividad y la calidad del conjunto de todos ellos’.
Armando Branchini, el Presidente de la ECCIA, ha resaltado que ‘la cultura es generadora del consumo de bienes de alta gama. La introducción de un producto en el mercado conlleva una revolución en la cultura y el estilo de vida. Esto cambia la manera de pensar y ver el futuro para las diferentes generaciones. Por este motivo, no hay duda de que el lujo puede ser definido como industria cultural y creativa. Los últos estudios de Altagamma confirman que el sector está creciendo en 2012 y se espera que los bienes personales de lujo superen los 200.000 millones de euros (con un creciento del 9% respecto a 2011). China es el mercado que crece más rápido en consumo de estos productos”.
La segunda mesa redonda ha girado en torno a ‘La tancia de las Industrias Culturales y Creativas para la Marca Europa y las marcas nacionales’. Daniel Calleja, el Director General de Empresa e Industria de la Comisión Europea, ha comentado que ‘el sector del lujo es la llave del creciento y del empleo y que posee un rol vital para el futuro de Europa’.
Por su parte, Paloma Castro, la Directora Glogal de Corate Affairs LVMH, ha compartido las reflexiones de Pierre Gomdé, Presidente del conglomerado francés fabricante de bienes de lujo más grande del mundo: ‘Círculo Fortuny es una plataforma necesaria y útil para difundir la excelencia de la Marca España en el mundo y la competitividad de sus industrias de alta gama. Es un sector clave para el creciento y el empleo en Europa’.
La idea de relanzar la marca España de cara al exterior cobra cada vez más mayor tancia e interés entre las compañías y las instituciones. Prueba de ello es que, además del encuentro de Círculo Fortuny de hoy, anoche, en la Gala de los Premios Nacionales de Marketing se incoró una nueva categoría que precisamente premiaba la labor de los anunciantes que invertían un gran esfuerzo en conseguir extar una agen país, galardón que recayó en Repsol.
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