La compañía de medios digitales Yahoo! ha anunciado novedades en la tecnología de Right Media Exchange que mejorarán la manera en que la publicidad display es negociada y servida en Intet.
El Right Media Exchange ofrece a escala global un sistema de pujas en tiempo real (Real Te Bidding, RTB) que es el resultado de la integración tecnológica del inventario disponible parte de los vendedores y las necesidades de los compradores en un AdExchange.
Se posibilita así a los compradores obtener un precio presión en tiempo real, permitiéndoles emplear su propia tecnología de validación de pujas a través de un entorno automatizado de monetización.
Las pujas en tiempo real son una solución para garantizar el acceso a un inventario de calidad optizado y para alcanzar una mayor cobertura, lo que sus campañas están mejor segmentadas. Esto se traduce en una mejora del retorno de la inversión para sotes y anunciantes.
Las novedades de Right Media Exchange incluyen a los proveedores de tecnología (demand side players, DSP’s) que podrán procesar varias pujas sultáneamente y de forma sencilla y eficiente.
Con más de 11.000 millones de presiones diarias contabilizadas a nivel global, dándose el 30% de esta actividad en EMEA, se prevé que el creciento en algunos países europeos sea superior al 100%.
Las agencias de medios en Europa tienen previsto reubicar los presupuestos de sus clientes apostando cada vez más las pujas en tiempo real. El motivo no es la mayor capacidad para pactar en el público adecuado en el momento adecuado que una campaña programada al estilo tradicional.
Rafael Amieva, Head of Trading and Sales de Yahoo! España, explicaba: ‘El RTB ofrece tanto a los compradores como a los vendedores de publicidad display más información e inventario para mejorar el rendiento de las campañas. Estamos viendo que cada vez más sotes y marcas están aprovechando las ventajas de cobertura que el Right Media Exchange ofrece’.
Amieva añadía: ‘Gracias a su servicio, el rendiento de las campañas ha aumentado de manera considerable. La industria publicitaria está de enhorabuena. Es increíble cómo la tecnología está cambiando (y mejorando) el panorama del sector’.
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