El grupo de medios online HiMedia ha organizado el prero de una serie de eventos cuyo objetivo es acercar las últas tendencias del mundo digital de la mano de reconocidos expertos de la industria.
Ayer ‘HiMedia Trends 2012’ acogía en Torre de Cristal a expertos en los tres aspectos fundamentales en el mundo digital: el contenido y los medios digitales, el futuro de la publicidad online y sus desarrollos tecnológicos y una visión diferente sobre el comercio electrónico.
Dentro de las conclusiones principales del evento destacan el hecho de que Intet son datos y sólo aquellas organizaciones, medios y servicios que se centren en la segmentación y gestión de los mismos tendrán éxito en los próxos años.
También se pudo de relieve la existencia de una convergencia que ofrecerá retos y también grandes otunidades, en un contexto en el que la búsqueda será social, la televisión será Intet, el ordenador será móvil y los medios sociales serán la comunicación corativa y el usuario será el contenido.
Se ha vaticinado que la nube permitirá consumir más y más contenidos y servicios pagando sólo el acceso, que la publicidad digital incrementará su efectividad con una exactitud de usuario y mensaje de un 95% a través de desarrollos publicitarios como el ‘real te advertising’ y que los usuarios, a través de modelos ‘freemium’, estarán más dispuestos a pagar productos y servicios que les atan un valor añadido.
Se ha catalogado a Intet como el mayor desintermediador en la cadena de distribución, que requiere el rediseño de procesos en la empresa para adaptarse a la rápida transformación del consumidor.
Gerd Leonhard, denominado ‘one of the leading mediafuturists in the world’ ‘The Wall Street Journal’, ha centrado su ponencia en el futuro del contenido y los medios en entornos sociales, móviles y en la nube. Para Gerd, los dispositivos móviles serán el principal sote de consumo de medios bajo demanda y centrados en la nube. Modelos ‘freemium’ que combinen el pago contenidos con acceso gratuito se convertirán en un estándar. El mundo publicitario será radicalmente diferente lo que hemos conocido hasta ahora, acaparando lo digital, interactivo y social entre un 30 y un 40% del total de la inversión. Las redes sociales se convertirán en los próxos emisores globales de contenido y Facebook se perfila como el mayor generador de contenido en el mundo, siendo los usuarios el propio contenido.
Michael Rubenstein, Presidente de AppNexus, se ha centrado en la innovación en la tecnología publicitaria y en el panorama que ofrecen herramientas como el realte bidding, que ha modificado sustancialmente la forma en que se gestiona la compra y venta del inventario publicitario. Sólo en Estados Unidos esta previsto que en 2012 la inversión en RTB sea de 1.900 millones de dólares y que en Europa empiece a despegar con una previsión de 500 millones de dólares en 2012.
Pepe Cerezo, Socio Director de RocaSalvatella, en su ponencia sobre el ecommerce y la transformación de los negocios, afirma que Intet ha revolucionado la forma en la que nos comunicamos y relacionamos pero también cómo hacemos negocios. La nube se perfila como el nuevo entorno en el que se desarrollarán productos y servicios de valor añadido, unido a la captación y gestión de datos que cada vez adquieren una mayor tancia en este nuevo entorno. Con un usuario más activo, más informado y, lo tanto, más exigente que demanda un nuevo modelo de relación con las marcas, los productos y los servicios.
Cerezo ha explicado que el ecommerce no es sólo un nuevo canal de ventas, si no una nueva forma de relación marcaconsumidor que también pactará en las organizaciones, los procesos y los sistemas transformando a toda la organización. No es sólo g y ventas, es rediseño de procesos. Ha explicado que existen ya casos de éxito de este cambio organizacional cuyas principales tendencias se centrarán en el ecommerce social, el móvil, la interactividad y la geolocalización.
Mikel Lekaroz, director general de HiMedia, ha comentado sobre comenta sobre ‘HiMedia Trends 2012’: ‘Lo social, el móvil, lo local y la nube pactarán en los medios y el contenido, la publicidad y el comercio electrónico, según los ponentes de HiMedia Trends 2012. Nuevos modelos de pago de contenidos y de plataformas publicitarias acercarán aún más la afinidad al usuario tanto en lo que consume como en la publicidad o el comercio electrónico. Sólo aquellas empresas y organizaciones que tengan en cuenta el cambio revolucionario que supone el mundo digital en sus negocios, tendrán posibilidad de tener éxito en estos entornos’.
Seguiremos informando…
