Un grupo de más de 30 profesionales del sector de intet se dieron cita hace unos días en Madrid con motivo del III Encuentro de webs de alto tráfico que organiza Networking Activo. El selecto grupo de gestores y responsables de Webs y Redes de tales online habló sobre cómo la crisis está afectando a las tendencias de navegación de los usuarios en las webs de alto tráfico (“el tiempo de navegación migra cada vez más a las tardes”) y la revolución que ipad está trayendo consigo, sobre los dispositivos móviles como fuente de creciento de tráfico, sobre nuevas formas de monetización de las webs de alto tráfico y sobre el reparto publicitario en un mercado donde los grandes players ya han llegado a intet para quedarse y, supuesto, de tendencias.
Si no estás en Intet, no existes. La televisión como medio de comunicación excelencia está dando paso a la red como sote de información, de ocio y de compras. En un entorno más que complicado, la inversión publicitaria cae en los medios tradicionales y, sin embargo, se mantiene e, incluso, crece en Intet y lo hace sobre todo en los dispositivos móviles. Las empresas son conscientes del giro que ha dado ya el consumidor y se enfrentan a los retos propios del sector a los que hay que añadir los generales de un mundo que vive la peor crisis económica que se ha visto desde 1929.
Durante la jornada se puso de manifiesto que hay que romper barreras y quebrar los comtamientos estancos que, hasta ahora, han funcionado separado en Intet. El mundo se globaliza y, con él, nuestras propias vidas. “Multicanal, transversal, multiplataforma” son tres palabras que las empresas van a priorizar cada vez más en sus estrategias de mercado online.
En este sentido, Emilio Márquez, CEO de Networking Activo señalaba en este encuentro: “una de las principales tendencias que vamos a ver este año en la red será la barrera de entrada. El que esté dentro de Intet tiene posibilidades de sobrevivir a este entorno complicado pero quien quiera entrar a día de hoy verá como sus obstáculos son mayores y su emprendiento más difícil aún”.
Según los expertos todos estos movientos y terremotos financieros que nos sacuden “harán que veamos un proceso de lpieza en la red, que desaparezcan las ideas que no son realmente brillantes y lo tanto, mirándolo desde el lado positivo, será también una otunidad para que fluya lo realmente interesante”.
Pendientes de la tecnología y de los avances que ésta pone enca de la mesa, “no hay que olvidar –explica Márquez que el creciento real de tráfico se está dando a día de hoy en dispositivos móviles” y hacia ellos giran sus miradas los gurús de los negocios en Intet. La precaución se instala en las palabras del CEO de Networking Activo al advertir, sin embargo, que “ya estamos viviendo una burbuja en el ámbito de las aplicaciones móviles que puede inflarse aún más cuando la televisión e Intet vayan de la mano” –ya mismo.
Otro foco de atención sobre el que los expertos llaman la atención e invitan a la reflexión es hacia la especialización, hacia la búsqueda de nichos de mercado que aún sin darnos cifras millonarias de visitas, nos permitan obtener una rentabilidad. Todo ello habría que meterlo en la mochila de las redes sociales pero sin olvidar al usuario final, a ese consumidor que es quien, en el últo paso de la cadena, va a comprar nuestros productos.
Respecto a la gestión de la publicidad en intet, durante la jornada, los asistentes aseguraron que, a día de hoy, hay tres formas para monetizar las webs de alto tráfico: con un comercial propio, a través de agencia o con Google adsense. Algunos de ellos reconocieron que combinan varias vías y otros que se decantaban una u otra opción en función de la magnitud del negocio. Así, aquellos que tienen aquí su headquarter y que han decidido embarcarse en la expansión de su negocio digital países más lejanos como Latinoamérica se decantan más la opción de publicidad automática que ofrece Google. Puede que se trate de un modelo de negocio publicitario menos personal y con menos foco en el target pero más práctico para algunas de las compañías.
Sin embargo, muchos profesionales del sector reconocieron que no les gustaba trabajar con redes de publicidad. ¿El motivo? Se lamentaban del hecho de que muchas agencias y Google malvenden publicidad a costes muy bajos. “Algunas páginas que viven de este tipo de publicidad han tirado los precios del CPC”. “La gente quiere pagar a CPC cuando, en realidad, donde quieren invertir es en branding (CPM)”. “Ha entrado mucha gente con altos volúmenes de tráfico que han rentabilizado la publicidad como han podido y eso ha hecho mucho daño a la publicidad en intet”, eran algunos de los comentarios que se expresaban en voz alta durante el encuentro.
En este sentido, el gran error de la publicidad a día de hoy –se señaló es que “se ha puesto mucho énfasis al contenido. Hay una auténtica guerra de contenidos”. Muchos de los asistentes no creen sostenible un modelo publicitario en el que el coste CPC en un medio de comunicación digital reconocido se pague muchíso más caro que en sites del tipo series.com. Pero, de momento, es lo que está sucediendo.
Respecto a la monetización de las webs de alto tráfico también se señaló la tancia creciente que están tomando las técnicas de retargeting a tiempo real y de los anuncios en formato vídeo.
Las empresas que han participado en este III Encuentro de Webs de Alto Tráfico son: 20minutos, ActualidadBlogs, Archivados, ADNstream ADSLzone, AmarillasIntet, Awwwards, BeRuby, Blogestudio, Zumo de Blogs, Burbuja.info, Cosasde Hola.com, Conteneo Cosasde TDesarrolloweb.com Destinia, Elandroidelibre.com, FinancialRed, FormulaTv, Fotolia, Faciliso, Guiainfantil, HiPay, Hispaweb, idealista.com, Intexmedia, LMBlogs, Macuarium, Mediaprogramas, MilAnuncios, Networking Activo, TICBeat, Tierra Virtual, PRNoticias, OcioMedia y Shopall. El encuentro lo organizó la consultora de negocio y redes sociales Networking Activo y lo patrocinaron Hispaweb, HiPay y Shopall.
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