Madrid ha superado esta semana en Quebec el corte para los Juegos Olímpicos de 2020 junto a Estambul y Tokio. Esta entrada en la recta final del proceso de selección de ciudades candidatas supone el inicio de una nueva fase de competición en la que la campaña de Comunicación a nivel internacional juega un papel muy tante.
La convocatoria del concurso de agencias es el siguiente paso del proceso. ‘Normalmente esta campaña no se hace con una sola agencia, sino que se van convocando diferentes concursos para cada uno de los trabajos puntuales. De momento, todo se ha hecho inhouse, a nivel interno pero, a partir de ahora, que somos ciudad candidata, comenzaremos a convocar concursos‘, asegura a prnoticias Olalla Cernuda, la Directora de Comunicación de la Candidatura Olímpica Madrid 2020.
Esta candidatura que cuenta con un presupuesto un 20% inferior al que tuvo Madrid 2016: en total 1.808 millones de dólares, unos 1.400 millones de euros basará su campaña en una estrategia de juegos Smart: ‘será una candidatura que represente que no es un despilfarro sino un gasto acorde a la situación que vivos ahora, responsable social y económicamente. Una candidatura pensada para que todo lo que se haga, sea para dejar un legado en la ciudad, sobre todo para los jóvenes‘.
Con esta elección, Madrid –y España, en general pueden ganar mucho en el terreno de marca país: ‘Como agen de marca, todas las ciudades que acogen Juegos Olímpicos acogen mucho turismo internacional y la marca como como ciudad y como país te posiciona muy bien que atrae muchísa inversión, turismo y otunidades’.
Además, la Directora de Comunicación de la candidatura olímpica española asegura que, en base a los estudios que han realizado en Juegos anteriores, Madrid 2020 podría suponer la creación de alrededor de unos 320.000 puestos de trabajo, directos o indirectos.
Con esta son ya tres las ocasiones en las que Madrid supera el corte olímpico tras las de 2012 y 2016 aunque, finalmente, la sede de los Juegos fue para Londres y Río de Janeiro, respectivamente. La elección definitiva de la sede de los Juegos de 2020 se dará a conocer en la 125 Sesión del COI en Buenos Aires, que se celebrará el 7 de septiembre de 2013. Desde ahora y hasta finales del verano que viene comienza la carrera olímpica de la agen de marcapaís.
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