La AEA (Asociación Española de Anunciantes), la APG (Asociación de Planificadores Estratégicos) y Grupo Consultores han celebrado un seminario para analizar la estrategia e innovación como fuente de eficacia.
Dentro de la estrategia anual de los ‘Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial’, un destacados planificadores estratégicos han debatido sobre la eficacia en la comunicación comercial.
Bajo el título ‘La Estrategia e Innovación como fuente de Eficacia’ se ha desarrollado un seminario en el que abrieron la jornada Macarena Estévez, Consejera Delegada de Conento, y Pablo Vázquez, socio Fundador de la APG, quienes analizaron las claves de éxito de los 1.500 casos más eficaces de la publicidad en España.
Jorge Martínez, Director Creativo de Germinal Comunicación, ha explicado cómo surgió la idea del proyecto ‘Pastillas para el Dolor Ajeno’ de Médicos Sin Fronteras y los resultados obtenidos con una de las campañas más premiada y eficaz de los últos años. Destacó la perseverancia en la lucha mantenerse fiel a una idea como el ingrediente más tante para el éxito de la campaña.
El encuentro ha finalizado con una mesa redonda compuesta cuatro destacados planners y moderada Alfonso GonzálezCallejas, Director de Planificación Estratégica de ARENA MEDIA y Vicepresidente de la APG.
Nieves Durán, Directora General de Estrategia y Gestión de Marca de TAPSA; Marc Ros, fundador &CEO de AFTERSHARE.TV; Antonio Núñez, Director General Estratégico de YOUNG & RUBICAM Madrid; y Javier Creus, Fundador de IDEAS FOR CHANGE, han puesto sobre la mesa, cada uno desde una perspectiva diferente, su visión de la estrategia y de la innovación como vías para conseguir resultados eficaces.
Durán ha hablado de la innovación y misión de los productos para construir marcas, Ros ha dado su enfoque desde el branded content, Núñez explicó la tancia del storytelling y Creus centró el debate en las estrategias de apertura y en la forma de gestionar el crowdsourcing, así como en la necesidad de mantenerse alerta a la innovación en la periferia de la industria de la comunicación.
Los ‘Premios a la Eficacia’ volverán a estar presentes la semana que viene en Bilbao en el Festival de El Sol, donde se proyectará la bobina de los ‘Oros de Eficacia 2011’ y se analizarán dos de los casos ganadores de un Premio Oro en la eficacia en comunicación comercial del últo año.
Como en años anteriores, los ‘Premios a la Eficacia’ cuentan con el apoyo y patrocinio de MEC y TV3 Televisión de Cataluña. En este edición se incoran además, Vodafone Red Publicitaria Móvil y Vocento.
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