España se sitúa a la cabeza de Europa en cuanto a uso de Intet en el móvil: 16 millones de españoles se conectan a Intet desde estos dispositivos, según datos de ComScore. Ante este panorama nace Mediasmart con el objetivo de conectar a las empresas con esta audiencia de la forma más eficiente.
Ha nacido Mediasmart, una agencia especializada en la comercialización de publicidad display en el móvil orientada al resultado mediante una solución tecnológica propia: ‘Bsmart’.
Este sistema permite optizar al máxo el rendiento de las campañas más allá del click e independientemente del sote en el que se integren.
La compañía está dirigida Noelia Amoedo, quien también es socia de la compañía. Ha sido Vicepresidente de Marketing y Desarrollo de negocio de Palm EMEA, Vicepresidente de Móvil de la red social Hi5 y Directora General de Buongiorno USA, entre otros.
Amoedo ha afirmado: ‘Ofrecemos a agencias y anunciantes una solución tecnológica única en el mercado, capaz de conectar a las marcas con el usuario al que más interesa su mensaje en cada momento, gracias a la planificación perfiles de usuarios’.
También, ha añadido: ‘Además, podemos conocer en tiempo real el comtamiento de cada campaña; no solo clicks, sino cualquier evento que resulte relevante para el anunciante, como descargas o llamadas a un call center’.
‘Bsmart’, plataforma propietaria para la optización en móvil y tableta, aprende del comtamiento del usuario, de modo que a la hora de servir la publicidad tiene en cuenta no sólo información contextual del inventario, sino también información histórica de ese usuario en particular.
Gracias a él y a la medición de resultados tangibles para el anunciante la agencia consigue maxizar los ingresos de los sotes publicitarios en la parte del inventario que decidan vender en un modelo performance, orientado a resultados. ‘Bsmart’ permite servir tanto banners estándar como banners dinámicos y rich media.
Los clientes de Mediasmart pueden trabajar con un único interfaz para optizar sus resultados sin comprometer el alcance de sus campañas.
El equipo fundador de mediasmart acumula experiencia en los sectores de publicidad y móvil. La compañía, que cuenta con un capital inicial de 500.000 euros, nace respaldada inversores como Michael Kleindl, que además de haber sido cofundador y CEO de AdLINK, ha participado con éxito en proyectos como Zanox, adcloud, Buy VIP, smartclip y Eyewonder; y Aquilino Peña, socio fundador de Kibo Ventures, que además de inversor y promotor de relevantes proyectos interactivos, ha sido consejero delegado de Mediaedge (GroupM), así como director general del negocio interactivo en Orange y presidente de la IAB.
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