Un estudio elaborado Havas Sts & Entertainment desvela que el 65% de los ‘festivaleros’ creen que las marcas patrocinadoras mejoran la experiencia del festival.
El análisis de la red global de Brand engagement Havas Sts & Entertainment (grupo HAVAS) muestra cómo los fans perciben que las marcas mejoran sus experiencias vividas durante los festivales.
Según los resultados obtenidos, un 65% de los festivaleros creen que ‘las marcas mejoran la experiencia del festival’ y de este centaje un 60% interactúa habitualmente con dos o más marcas. El 85% de los encuestados mostraron su agrado ante las acciones realizadas las mismas.
La notoriedad de un patrocinador entre los asistentes a un festival es alta y seis de cada diez marcas son recordadas los fans. Además, la consideración hacia la marca es significativa con un 36% de los encuestados que afirma que ‘estarían más dispuestos a comprar un producto patrocinador’ después de la experiencia vivida en el festival.
Fredda Hurwitz, Vicepresidenta global de Planificación Estratégica, Marketing & Comunicación de Havas Sts & Entertainment, ha afirmado: ‘Nuestro estudio no sólo ayuda a disipar la idea de que los festivales de música son perjudiciales para las marcas patrocinadoras sino que sugiere que son bienvenidas a formar parte de la experiencia del festival si desarrollan acciones que añadan valor al mismo’.
Hurwitz ha añadido: ‘Este estudio, combinado con nuestra propia experiencia construyendo campañas en música para una gran variedad de marcas, incluyendo Orange y Coca Cola, nos lleva a recomendar que la mejor estrategia sea crear excitantes e inesperadas experiencias para los fans. Los festivaleros son apasionados de la música pero acuden año tras año principalmente para vivir momentos increíbles e inolvidables con sus amigos’.
Del estudio se deduce también que es igualmente tante que los patrocinadores integren los medios sociales en todas sus acciones. Demuestra que los fans pasan un 220% más de tiempo online que el consumidor global medio, hecho que indica que combinando una gran experiencia vivida en el site con una gran interacción social se puede ayudar a las marcas a construir relaciones a largo plazo con los fans.
El estudio tenía como objetivo entender mejor el comtamiento y las actitudes de los seguidores de festivales hacia los patrocinadores de eventos musicales. Para ello se analizó ocho festivales en seis países europeos con un total de 2244 encuestados.
Se llevó a cabo durante los tres meses de verano de 2011, de junio a agosto, y la información fue recopilada entre los asistentes al festival y las inmediaciones del mismo.
El grupo de encuestados tenía treinta nacionalidades diferentes y procedían de quinientas ciudades de todo el mundo.
Fredda Hurwitz presentará en detalle los resultados del estudio en el stand Havas Café que se establecerá en la próxa edición del Festival de Creatividad de Cannes, el próxo 19 de junio.
Seguiremos informando…
