La asociación española de anunciantes ha decidido responder, vía comunicado, a la denuncia de Uteca, resaltando en este documento el carácter prescindible de los patrocinios culturales: las empresas anunciantes demandan esta fórmula para asegurar que la inversión en comunicación siga siendo uno de los motores de la economía.
La Unión de Televisiones Comerciales asociadas considera que la fórmula de patrocinio cultural a la que ha recurrido TVE para autofinanciarse no cumple con la Ley 8/2009 de Financiación de la CRTVE, que establece que la televisión pública no puede emitir publicidad desde el 1 de enero de 2010. Sin embargo, el artículo 2 de esta normativa recoge otras posibles formas de financiación alternativas –patrocinios o intercambios publicitarios con carácter excepcional y la UTECA considera que estos programas patrocinados, en realidad, tienen poco de ese carácter cultural que destaca la ley.
El comunicado de la aea señala:
“En contestación a las declaraciones de Uteca denunciando los patrocinios de TVE, la Asociación Española de Anunciantes (aea), y gran parte de la industria de la publicidad, hace constar que los patrocinios detivos y culturales que establece la Ley de Financiación de RTVE constituyen una mína vía de compensación respecto al gran problema que ha generado a la industria publicitaria la elinación de publicidad en TVE y la posible futura concentración del mercado en dos operadores que cuenten con el 66,6% del mismo y acumulen el 85,5% de la inversión publicitaria.
En un momento de fuerte ajuste en el gasto público, las empresas anunciantes demandan no sólo que los patrocinios en TVE ni disminuyan ni se liten sino que es absolutamente prescindible, para que la inversión en comunicación pueda contribuir a ser motor de la economía española, que incluso se amplíen al tiempo que reto la publicidad a TVE de una forma razonable y sostenible.
La aea calcula que, con una vuelta no intrusiva de la publicidad a televisión española, con mucha menor presencia que en las cadenas privadas, se podrían liberar 200 Millones de Euros del gasto público, recordemos que en el 2009 RTVE ingresó en torno a los 500 Millones de Euros publicidad.
Este ofreciento, la publicidad como una tabla de salvación para TVE, de forma litada y controlada, es una reiterada propuesta de las empresas anunciantes que la aea volverá a plantear en sus próxos contactos con la administración.
El problema de la publicidad en el medio televisión, afirma la aea, incumbe a toda la industria publicitaria y a su profesión y no tan solo a algunos de los actores de la misma que demandan insistentemente beneficios que perjudican a la gran mayoría.
El conjunto de la industria publicitaria no está en condiciones de poder seguir conviviendo con políticas restrictivas de la competencia, no respetuosas con la audiencia ni con los anunciantes, litando la pluralidad de contenidos y reduciendo la calidad de los espacios y de la publicidad”.
Seguiremos informando…
