El Interactive Advertising Bureau Europe (AIB Europe) ha hecho públicos los últos resultados del estudio de Mediascope sobre consumo de los medios. Entre las novedades destaca el alto centaje de internautas que se informa a través de la red: el 91% leen noticias online, el 73% ve la televisión y el 67% escucha la radio a través de la red.
Los europeos están más conectados que nunca gracias a intet. Según los últos datos de Mediascope Europe, hechos públicos AIB Europe, 426,9 millones de europeos (el 65%) pasan una media de 14,8 horas semanales conectados a intet. ¿Pero cómo ha cambiado la forma de informarnos? Este análisis detalla cómo consumos los medios tradicionales a través de la red: el 91% de los internautas leen noticias a través de intet, entre los hombres esta práctica es más habitual, ya que alcanzan el 93%, mientras que las mujeres se quedan en el 89%. La franja de edad entre la que es más habitual esta práctica es entre las personas de 35 a 54 años.
Con respecto a la televisión, el 73% de los usuarios la consume a través de la red. Los que más lo hacen son los jóvenes de entre 16 y los 24 años , alcanzando el 83%, seguida los que están entre los 35 a los 44 años (el 81%). El consumo de la radio online se sitúa en el 67%, como ocurre con la tele los más utilizan intet para escuchar este medio de comunicación son los usuarios de entre 16 y 24 años.
Otra de las novedades es que los europeos cada vez somos más activos que utilizamos varios medios a la vez. Es estudio demuestra que el 48% de los europeos dice que usa intet mientras está viendo la televisión, además es estudio apunta que el 16% del tiempo dedicado a este medio se comparte con el uso de intet. En el 33% de los casos lo usuarios están realizando una actividad online relacionada con el producto televisivo que están viendo.
Alison Fennah, vicepresidenta de Investigación y Marketing de IAB Europe comentó que ‘ya no es apropiado o razonable pensar en el uso de intet como una actividad específica o aislada’. ‘Por ejemplo, muchos europeos utilizan la Red y ven la televisión al mismo tiempo, y una tercera parte de ellos consume contenidos completamente en ambos medios. Las empresas que entiendan esta realidad y se adapten a estos cambios en los patrones de consumo serán las que tendrán éxito en el futuro’.
Pero la red también se ha convertido en un aliado tante para las marcas, ya que les permite comunicarse con ellos. El 51% de los entrevistas dice que intet les ayuda a elegir mejor sus productos y servicios y el 47% se interesa saber más sobre los productos que ven anunciados online. Pero un dato muy llamativo para las marcas es el que el 46% confiesa que visita a menudo las páginas webs de sus marcas favoritas.
En este sentido Fennah apuntó que ‘lo más tante de la investigación de 2012 es cómo intet se está utilizando en combinación con los medios tradicionales: los consumidores no rechazan un canal de comunicación a favor de otro., sino que utilizan varios dispositivos para disfrutar de la gran variedad de medios de comunicación a su alcance, ya sea con su atención completa o compartida. Para las marcas, anunciantes y profesionales del g, esta información es esencial y nos ayuda a adaptarnos y a aumentar el compromiso de nuestros consumidores en este mundo multitarea de plataformas de comunicación.
Mediascope ha realizado más de 50.000 entrevistas en 28 mercados.
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