Más de 12 millones de españoles son capaces de mencionar al menos una marca como patrocinadora de la Selección. Es lo que se deduce del dato que el Tracking IOPE de Patrocinios y Publicidad de TNS ha revelado en su últo estudio referido al período eneromediados de mayo de 2012: 1 de cada 3 españoles relaciona de manera espontánea alguna marca con la Selección Española de Fútbol.
Las marcas más asociadas son la marca de automóviles Chevrolet, la de ropa detiva Adidas, las cerveceras Cruzcampo y Mahou y el banco BBVA. Todas ellas cuentan con más de un millón de personas en España que las relacionan con la Selección Española de Fútbol. Completan el top 10: Televisión española, Iberdrola, Endesa, CocaCola y Pelayo.
Por sexo y edad hay grandes diferencias: los hombres y los individuos entre 14 y 35 años los que más asocian marcas con la Selección Española. A partir de los 35 años según aumenta la edad decrece la asociación de marcas.
Si analizan los datos históricos del Tracking IOPE, se observa cómo la asociación de marcas patrocinadoras evoluciona según la tancia de las competiciones en las que participa la Selección Española de Fútbol, logrando un fuerte pacto cuando se producen éxitos detivos.
Ricardo Romero de Tejada, responsable del Tracking IOPE de TNS comenta “cuando se acerca un evento como ahora la Eurocopa y hay expectativas de éxitos detivos, se genera un mayor nivel de atención en el espectador y un positivo estado de áno, debido a la gran excitación e ilusión que provoca en el público; todo ello son aspectos clave a tener en cuenta las marcas a la hora de asociarse a un evento, un equipo o incluso a un jugador. Con la llegada de la Eurocopa, las marcas comienzan a aumentar su inversión en patrocinios detivos y en presencia mediática, lo que será interesante ver la evolución que va a tener la notoriedad una vez finalizado este evento y comprobar hasta qué cotas se consigue llegar”.
4 futbolistas habituales de la Selección aparecen en el Top 10 de detistas españoles más admirados en nuestro país.
Iker Casillas, Andrés Iniesta, Xavi Hernández y Carles Puyol, todos ellos jugadores habituales de la Selección Española de Fútbol se encuentran dentro del Top 10 de detistas españoles más admirados en España. El Ranking de detistas más admirados está encabezado Rafa Nadal, al que un 72% de los españoles incluye entre sus 3 detistas españoles favoritos.
Romero de Tejada añade: “para las marcas que han decidido relacionarse con la Selección Española resulta de especial relevancia que los jugadores de ésta se encuentren entre los detistas más admirados. Hay que tener en cuenta que la presencia en este Ranking está muy relacionada con los resultados detivos de la persona, a pesar de que las preras posiciones son siempre muy estables“.
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