TBWA\ Barcelona inaugura una nueva etapa con una nueva Visión, un nuevo equipo creativo y un planteamiento distinto.
La agencia de comunicación TBWA\ Barcelona ha iniciado una nueva etapa bajo el liderazgo de Claudia Safont, Directora General desde el pasado enero. Para ella, la clave está en la innovación: ‘No se trata sólo de innovar dentro de nuestro ámbito, eso es algo que el sector está planteando de manera generalizada. Nosotros nos planteamos un objetivo más allá de lo que se está ofreciendo en el sector: ofrecemos a nuestros clientes soluciones innovadoras para moverse en los nuevos escenarios con posibilidades realmente diferenciadoras y relevantes’.
Safont cuenta los recientes éxitos en colaboraciones en innovación de producto, en redefinición de la Visión y arquitectura de marca y en la generación de las claves para reinventar un modelo de negocio: ‘Son servicios de consultoría pero con el valor añadido de la creatividad, un valor clave hoy para pulsar los negocios’.
La Directora General también afirma que ‘las marcas hoy ya no son juzgadas lo que dicen sino lo que hacen. Ante ello, el rol de la agencia no puede litarse a la comunicación sino que debe involucrarse absolutamente en el comtamiento de las marcas’.
Cita el caso Apple, un cliente emblemático de la red TBWA\ que ha alcanzado un valor añadido en cada uno de sus lanzamientos. ‘Ser creativo en todo lo que hace una marca y en como lo hace es la única garantía para dotar de deseabilidad a sus productos/servicios’.
Safont aprovecha la ocasión para presentar el espacio de innovación inaugurado recientemente en la agencia para el desarrollo de los talleres de Disruption\ o MAP\, basados en metodologías colaborativas propias.
Pero toda innovación necesita nuevas energías. Por ello, TBWA\ Barcelona ha renovado en su práctica totalidad el departamento creativo. Ramon Sala, Director Creativo Ejecutivo, nos habla del cambio: ‘Hemos conseguido reunir una enorme cantidad de talento. Profesionales de la nueva era que tienen una forma de trabajar infinitamente más rigurosa, más abierta y más inspiradora. Están acostumbrados a pensar en el conjunto con una visión holística de los proyectos y a exprir las posibilidades de las nuevas tecnologías y del nuevo modelo’.
¿Quiénes son las nuevas caras de TBWA\?
Joan Vidal llegó a TBWA procedente de Publicis CPG Barcelona, empresa en la que estuvo 10 años como director creativo. Antes trabajó también en El Sindicato y Dayax, después de pasar el programa Texas Creative de la University of Texas at Austin. Entre sus trabajos más relevantes se encuentran varios lanzamientos para Movistar Latinoamérica, Roca o Nestlé. ‘Además de su gran talento y creatividad, Joan nos ha atado una lúcida comprensión estratégica de los proyectos y una enorme experiencia en producción audiovisual que ya se ha plasmado en las últas campañas para Bbo, Chupa Chups, o Adidas cuyo trabajo ha sido premiado en el FIAP y el SOL’, afirma Sala.
Por otro lado está Fer García. ‘Es nuestro gran visualizador y nos está ayudando a crear un nuevo lenguaje gráfico y estético. El pacto y la sorpresa formal es algo cada vez más difícil pero también cada vez más necesario. Bajo la dirección de Fer están surgiendo piezas, como la campaña gráfica para los Campeonatos de Natación Barcelona 2013, que me atrevería a calificar de auténticas obras de arte’, asegura Safont.
‘Xavier Solé y Roger Cano son las incoraciones más recientes. Ambos han trabajado durante años para el mercado de automoción. El prero es el encargado de actualizar el departamento en el terreno de nuevas tecnologías. Después de su paso Nurum y Dobleyou posee una enorme experiencia en medios digitales y su misión ahora es darnos un nuevo pulso en la red. Roger Cano ha sido director creativo de Skoda en Road, pero antes estuvo en Ciacomunicación y Vinizius Young & Rubicam. Procede de la dirección de arte y es un extraordinario conceptualizador visual’.
Seguiremos informando…
