Marca ha presentado esta semana un rediseño. prnoticias ha entrevistado a su director Óscar Campillo, quien además de contarnos los detalles de la nueva agen, ha realizado una descarnada fotografía de los problemas los que atraviesa la prensa detiva: desplome generalizado de la publicidad, caída de las ventas y difusiones dopadas las promociones ¿El efecto Eurocopa? ‘Venderemos más, pero ni mucho menos cerca de lo que vendos en el Mundial y la Eurocopa anterior’
¿Cuáles son los objetivos con este rediseño?
Hemos buscado ganar espacio y que al mismo tiempo el contenido sea más legible y más atractivo. No fue fácil, pero para eso hemos el equipo de diseño de Marca ha inventado un estilo que nos gusta y que nos permite seguir dando la misma información e incluso más pero disponiendo de menos páginas. Hemos puesto más cosas en menos espacio.
Es un estilo más silar a una revista que un periódico
Hemos conseguido un estilo más elegante, con menos líneas en las páginas, más moderno, más lpio y más claro. Desde luego faltan muchos detalles que muy meticuloso que seas la realidad termina sorprendiéndote. Yo creo que hemos logrado ponérselo más fácil para el lector que es lo único que nos ta. Queríamos que tuviese la misma información y que mejorase su experiencia de lectura.
¿Cómo queda el ‘universo Marca’ después del rediseño
Para el ‘universo Marca’ es fundamental procionar los contenidos en todos los sotes posibles que la tecnología permite y con todos los lenguajes posibles. Evidentemente no es lo mismo una noticias en papel, que en la web, que en la televisión, que en la radio o que en las redes sociales. En Facebook ejemplo ya somos líderes absolutos en España y en Twitter tenemos casi 700.000 seguidores. El ‘universo Marca’ sí que funciona y llegar a la audiencia todos los sotes es parte del éxito de Marca. Se refuerzan unos con otros aunque el centro neurálgico es el periódico. Llegamos a casi siete millones de personas todos los días y eso es algo de un valor incalculable.
¿Este rediseño ayudará a mejorar las ventas que han venido cayendo en el últo año en Marca?
No creo que el rediseño sirva para mejorar las ventas. Esto se explica los problemas que tiene la prensa en general. El prero es la migración de las nuevas generaciones a las que les cuesta más comprar papel. La segunda es la crisis económica que se traduce en la reducción de las ventas y que afecta mucho más a los periódicos detivos que somos cabeceras populares más vulnerables ante la falta de recursos económicos de los ciudadanos. Esto no lo vamos cambiar con el diseño. Hemos conseguido ser más atractivos y mas legibles, lo que probablemente se traduzca en aguantar más a nuestros lectores, pero va a ser difícil que vengan lectores nuevos. Intentamos que el periódico sea mejor y esperamos que eso lo valore la audiencia y que nos sigan comprando.
¿Cómo veis el tema de la caída de la publicidad en un año que se suponía era bueno para los diarios detivos la Eurocopa o los Juegos Olímpicos?
Nos ha afectado muchíso. Es verdad que estos acontecientos nos permiten sufrir menos que este desplome generalizado, pero si comparamos con el año pasado y con la anterior Eurocopa y el Mundial, la caída es escandalosa.
Y después de la Eurocopa y el Mundial que espera al sector en términos publicitarios
Estamos asombrados la prolongación de la crisis como todos los demás. Estamos asustados con la profundidad de las caídas de publicidad y estamos cruzando los dedos para que mejore. Porque si todo sigue igual tendremos problemas muy serios, todo el sector.
¿Qué pasa con las promociones de Marca, uno de vuestros baluartes históricos? ¿Sirve para capear la crisis?
Nos mantendremos en esta línea, que las promociones son una manera un poco absurda de crecer. Me gustaría que nos pusiéramos de acuerdo para dejar de hacerlas. Realmente estamos todos plicados en una carrera estúpida, no tiene sentido que compremos a nuestros lectores mediante regalos. Una cosa es premiar a tus lectores con alguna promoción y otra es competir con tu rival con promociones. Es una carrera sin final en la que estamos todos metidos, los detivos y los generalistas, insisto con muy poco sentido. Nos desangramos todavía más de lo que la crisis nos desangra, y lo hacemos pura voluntad.
¿Un pronóstico para Eurocopa?
España campeona. Aunque hay que jugar nuestra selección está enca del resto de equipos.
¿Y qué hay de cierto en el axioma que dice que cuando gana España los detivos venden más?
Es cierto, pero la crisis es muy profunda, es muy seria y nos afecta. Evidentemente si a España le va bien venderemos más. Pero no venderemos ni mucho menos lo que vendos en el últo mundial o la últa Eurocopa. Ahora hay menos dinero y a la persona que está en el paro y que a duras penas le llega para pagar sus deudas, su hipoteca y su comida, no se le puede pedir que compre un periódico’.
Seguiremos Informando…
