YouTube se ha convertido en un sote cada vez más prescindible para llegar a los consumidores y aumentar el pacto de la marca. Al menos, eso es lo que reflejan varios informes que ha dado a conocer esta mañana la plataforma de vídeos junto a su nueva campaña ‘The Meeting’, que lleva en marcha desde finales del mes de mayo, diseñada TBWA\Italia.
‘The Meeting’ es la segunda parte de la campaña ‘Diseña el Futuro de tu Marca’ que YouTube lanzó hace unos meses para mostrar las posibilidades publicitarias que el canal ofrece a los grandes anunciantes. En esta ocasión, la campaña profundiza en la idea de YouTube como un complemento prescindible para la televisión en cualquier plan de medios.
En los estudios que YouTube ha realizado junto a grandes empresas que operan a nivel nacional, como L’Oréal, Danone, El Corte Inglés y Sony, se concluye que YouTube ata cuatro beneficios estratégicos en sus planes de medios. Laura Ludeña, la directora de investigación de Google España ha sido la encargada de desvelar en rueda de prensa el resultado de estas investigaciones que han realizado en colaboración con Metrix Lab.
Cobertura adicional. Un plan de medios que integra YouTube con televisión permite conseguir una cobertura adicional de alrededor del 3% sobre la que se conseguiría utilizando sólo TV, debido a que, al integrar YouTube se pacta pactando en usuarios con un diferente consumo de medios.
Alcanzar un target complementario. Al integrar YouTube en un plan de medios de televisión, es posible llegar a targets con diferentes perfiles y reducir el riesgo de solapación en la cobertura de los dos medios. YouTube llega a targets complementarios. En los estudios desarrollados, se observa que en torno a un 41% de los que obtuvieron un pacto en YouTube tuvieron menos de cinco exposiciones a la campaña de televisión.
Incremento del pacto de marca. Un plan de medios que integra YouTube y televisión consigue elevar la notoriedad de marca del 40% al 70% entre los consumidores expuestos gracias a la complementariedad de ambos sotes.
Eficiencia. Al sumar YouTube y televisión en un plan de medios es posible conseguir cobertura adicional a un coste un 68% más eficiente.
En este sentido, José Antonio Martínez Aguilar, el director de agencias de Google España ha señalado la capacidad que tiene YouTube para pulsar las marcas o empresas a través de la emoción, el poder y la diversión de los vídeos. “Se trata de hacer magnetic content, de crear un contenido asociado a tu marca”, que pueda convertir a los espectadores en fans y a los fans en clientes. Precisamente para gestionar este negocio, YouTube tiene en su site un apartado específico dirigido a los anunciantes y agencias: www.youtube.es/publicidad.
Por su parte, Manuel Román, el director de g de YouTube, ha destacado que esta campaña, dirigida no a un target universal sino a un público en concreto como es el que forma la comunidad publicitaria está diseñada para aparecer solamente como un preroll en los vídeos de YouTube de aquellas personas que hacen búsquedas relacionadas con el ámbito de la publicidad y de las agencias. “La campaña refuerza la idea de YouTube como sote publicitario. Recopila todas las opciones que ofrece YouTube a los anunciantes y agencias y refuerza la parte de investigación que hay detrás de la plataforma”.
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