La marca de ginebra Seagrams ha lanzado una campaña en forma de puzzle dentro de la revista Neo2.
La agencia Arena Media, perteneciente al grupo Havas Media, ha diseñado para Seagrams una campaña en la revista Neo2 que se basaba en la inclusión en la contratada de un puzzle en el que se asociaba la originalidad de la bebida con su origen, al ser de las pocas ginebras que procede de Estados Unidos.
El puzzle remarca el estilo vintage que se asocia a la joven marca. Arena Media se ha decantado un rompecabezas caracterizado su clasicismo. Para esta campaña se ha optado una revista, sote poco frecuente para las acciones especiales, apostando la innovación y generar la sorpresa en los consumidores con el objetivo de lograr notoriedad y potenciar el posicionamiento premium de la marca.
La elección de Neo2 ha derivado de su perfil joven, su carácter alternativo y su posicionamiento como la perfecta opción para lograr la comunicación con el target de la marca: hombres y mujeres de entre 25 y 45 años. La presencia femenina viene dada el peso que el consumo realizado mujeres tiene en esta nueva época dorada del gin tonic, marcada la continua renovación del mercado. Se han producido 20.000 ejemplares de esta acción, que se han distribuido en Madrid y Barcelona.
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