Las tres compañías farmacéuticas han liderado prácticamente la totalidad de las valoraciones que han realizado más de 100 periodistas especializados del sector. Todos ellos han participado en esta 10ª Oleada del Estudio KAR (Key Audience Research) de Reputación corativa que ha sido realizado Ipsos.
La química farmacéutica Bayer ha sido elegida como la compañía con mejor estrategia para el 69% de los encuestados, seguido un 56% que elige a Pfizer y un 50% a Novartis. Preguntados la farmacéutica con mayor favorabilidad, las tres compañías repiten pódium: un 42% se decanta Bayer, un 35% Novartis y un 29% Pfizer.
Bayer vuelve a posicionarse también como la farma del sector de la que hablarían positivamente, un 35% se decidió la alemana, mientras que un 25% optó Glasosmithkline y un 21% MSD.
En clave de futuro, los más de 100 periodistas especializados han apostado Novartis y Pfizer como las compañías de mayor éxito en los próxos años (10%). En el tercer puesto vuelve a aparecer Bayer con un 8%, que también lidera con un 10% su buen hacer en términos de gestión empresarial.
Otro de los puntos destacados del informe se refiere a la agen que tiene la sociedad sobre las farmacéuticas y como son percibidas sus políticas de Responsabilidad Social Empresarial. El estudio desarrollado Ipsos señala que el sector farmacéutico obtiene una favorabilidad media (29%), superando incluso al sector de la distribución que se queda en el 27%. Respecto a los mejores programas de Responsabilidad Social Corativa el 29% se decanta de nuevo Bayer, seguido Novartis (19%) y Pfizer (17%).
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