Según el estudio ‘La publicidad de salud en el entorno digital’, realizada la Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud, el 61% de las agencias cree que la creatividad digital es de inferior calidad que la de otras medios en el mismo sector. Respecto a otros sectores, los profesionales de la publicidad en salud también perciben su creatividad de menor calidad. Entre las noticias positivas, el estudio refleja una tendencia al alza en las inversiones parte de la industria del sector salud y farmacéutico.
Los datos de la encuesta realizada entre 23 agencias especializadas en el sector de la publicidad en salud se ha hecho pública durante la entrega de los premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia de la mano de Lourdes de Pablo, CEO de Ogilvy CommonHealth. Según de Pablo, la encuesta refleja que “el 61 ciento de las agencias consultadas opina que la creatividad que están ofreciendo es de peor calidad”.
La calidad de la creatividad no sólo es percibida como peor respecto a otros sectores, también, en el ámbito digital dentro del mismo sector se aprecia una menor valoración. Las razones de este hecho se desconocen.” El 44 ciento de las agencias así lo opinan y no sabemos qué. No sabemos si la causa es la crisis, la rapidez en la que se está evolucionando, sobre todo en este últo año que todo están rápido, o que dejamos a otro lado las cosas”. Para Cristina Tello, Directora General de Mkmedia, “influye mucho la rapidez de adopción de lo digital, además de las restricciones que tiene el propio sector”. Aunque Tello aclara que las normativas legales a las que se tiene que ceñir la Comunicación farmacéutica “tampoco son una excusa”.
Respecto a la inversión en el medio digital, la encuesta revela que la práctica totalidad de las agencias (83%) confía en el creciento digital. En lo que todas las agencias están de acuerdo es que cree que este desarrollo no va igualar al de otros sectores. Esta percepción confirma la creencia establecida de que el sector saludfarmacia va detrás en la plementación de canales digitales en Comunicación. Como ejemplo, Cristina Tello ha asegurado que en su agencia durante 2010 salieron adelante el 50 ciento de los proyectos digitales, mientras que en 2011 vieron la realidad el 92 ciento.
Durante años la queja de las agencias era que no desarrollaban herramientas digitales que la industria farmacéutica no se lo solicitaba. Hoy en día son los laboratorios los que reclaman a las agencias más preparación en el campo.
Según ha asegurado Lourdes de Pablo, “solamente un 23 ciento piensa que la apuesta de la industria es totalmente decidida, mientras que el 78 valora que es muy cauta, que se va experentando poco a poco. Se van buscando resultados, una vez los resultados estén ahí, estemos convencidos de la eficacia la efectividad, y la rentabilidad de la herramienta digital, tiran para delante”.
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