‘Este año se enviarán 25000 millones de tweets y se subirán 1000 millones de contenidos a Facebook’. Con esta previsión de Fernando Claver, director de Total Publishing Network, ha dado comienzo el ‘II Congreso Internacional de Marketing Online’.
Tras una breve presentación de José Luis Gómez, de Global Estrategias, se ha inaugurado la segunda edición del Congreso Internacional de Marketing Online, que se celebra durante hoy, 20 de junio, y mañana en Madrid.
El prero en hablar ha sido Fernando Claver Martín, Director de Total Publishing Networking. Ha expuesto las diez tendencias para tener éxito en la red mediante su ponencia ‘Marketing online: trending topics para este 2012’. Claver ha afirmado que el segmento online es el único en el que no hay crisis y ha desvelado algunos factores a tener en cuenta para no desaprovechar esta otunidad.
Los contenidos deben estar adaptados a las tres pantallas –ha dicho, desarrollando ‘no sólo un g adaptado a PC’. La geolocalización ofrece ventajas para desarrollar un g de proxidad. El vídeo y lo multedia permiten a las empresas desarrollar canales propios con poco dinero.
Además, el director de TPN ha destacado el papel del content g como la publicidad más duradera y rentable, la tancia del CRM social y la necesidad de dominar al actual ‘Google para cada uno’ al ser los resultados de búsqueda que ofrece a cada usuario diferentes.
También ha puesto de relieve la cultura de la nube; la necesidad de utilizar nuevos formatos publicitarios, al afirmar que ‘el banner como lo conocemos tiene los días contados, que fomenta la cultura del rechazo’; y la madurez del ecommerce, dentro del que incluye la cultura del low cost y menciona como ejemplo a Groupalia, que participará mañana en el congreso.
Por últo, ha reclamado la obligación de utilizar correctamente las redes sociales. En este sentido, ha declarado: ‘esto ya no es de frikies’. En esa lucha de titanes que mantienen Facebook, Twitter y Linkedin demostrar su eficacia hay que ser conscientes de que ‘no todas las redes sociales valen para todo’, así como de que hay que establecer una interacción entre redes y adaptarlas al lenguaje correcto.
Elena Alonso, directora creativa de Marketalia, también ha estado presente en el Congreso. Ha sido la encargada de exponer ‘¿Cómo diseñar webs vendedoras? Herramientas y trucos para optizar webs’.
Alonso ha hecho una distinción entre las características y usos de una web corativa, un microsite y una landing page y ha relatado el caso de escueladecocineros.com, un curso que no tenía credibilidad hasta que convirtieron el microsite en una landing page.
‘Hay que pensar en el objetivo concreto y luego definir el tipo de sitio’ explicaba Alonso a los asistentes. También ha expuesto el método ‘AIDA’ (de ‘atención’, ‘interés’, ‘deseo’ y ‘acción’) en la construcción de páginas web, que desemboca en la satisfacción, y consejos para evitar la tasa de rebote que indica que después de ocho segundos el 50% de los usuarios abandonan la página.
Sobre ‘Eye Tracking’, o tecnología de seguiento ocular, en páginas web han hablado tanto Alonso como el siguiente ponente, José LLinares, director de Effective Talk y cofundador de ‘Evento SEO’. Llinares ha hablado sobre la ‘Visibilidad en buscadores. Estrategias integradas SEO/SEM’ y ha afirmado que aunque el cliente quiere estar en SEM la gente de hoy utiliza más los buscadores: ‘Mi madre no está en Facebook pero sabe lo que es Google’.
También ha expicado que para tener visibilidad en buscadores son necesarias tanto la técnica de resultados orgánicos o naturales (SEO) como la de resultados pagados (SEM) y ha mostrado las ventajas y desventajas de cada una. A largo plazo hay que desarrollar SEO pero en los inicios de una empresa o proyecto es recomendable utilizar también SEM –ha recomendado.
Llinares ha descrito la metodología de cada posicionamiento y ha hablado del Long Tail SEO a los no iniciados. Les ha aconsejado que se posicionen como ‘viajes baratos a Nueva York para dos personas en la semana X’ en lugar de, splemente, ‘viajes baratos’.
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