La publicidad del futuro ya es el presente. Gracias a la tecnología que ofrece smartycontent, se fusionan las capacidades del spot de siempre con la interactividad de intet y los códigos de la comunicación que hoy demandan los consumidores y se consigue un mayor engagement entre marca y consumidor, un aumento de la notoriedad y una aceleración del pulso de compra.
smartycontent, el gran agregador de audiencias y contenidos de la comunicación multedia, y Movistar, un referente de empresas españolas que han apostado Intet desde sus comienzos, han lanzado la prera campaña de spots interactivos en nuestro país.
Con esta fórmula se llega más allá del sple traspaso de un spot de televisión que es reproducido en Intet con la única posibilidad de que sea pueda realizar click sobre el mismo para llevarte a otra página web distinta. Esta fórmula, que forma parte de la oferta de smartycontent como red agregadora de medios, se complementa ahora con acciones que permiten la unión de la capacidad del anuncio audiovisual con las claves de consumo de los medios digitales parte de los usuarios.
Movistar, una vez más pionera en el uso de nuevos formatos de comunicación y publicidad, ha vuelto a apostar explorar nuevas vías confiando en la solución de smartycontent para ser la prera marca que realiza en España este tipo de campañas.
De acuerdo con Jesús Aldana, CEO de smartycontent, “Los spots se traspasaron a Intet expandiendo el alcance de coberturas que ofrecía la televisión. Hoy, muchas páginas incoran contenidos de vídeo sobre los que se exponen al usuario lo que se denomina un pre roll: un spot sobre el que se puede hacer click como se hace con los ya conocidos banners. Sin embargo, sabíamos que esto es era una prera generación y que vendrían nuevas fórmulas que permitiesen aprovechar la capacidad de pacto del audiovisual con las prestaciones interactivas de Intet en el mismo momento y en el mismo medio en el que se accede a los contenidos. Al combinarse ambas prestaciones, la parte interactiva se diseña en el mismo contexto que el spot audiovisual. Se trata de algo que se viene esperando hace tiempo.”
Al incorar capacidades interactivas al spot de vídeo aumenta de manera notable la percepción de marca, la asilación de los mensajes a transmitir y en definitiva la notoriedad de una campaña. La conexión entre anunciante, producto y consumidor es clave. El in roll interactivo asegura que el consumidor establezca un vínculo de enlace que le predispone a la posibilidad de compra y al recuerdo de marca. Gracias a la información útil que se ofrece durante la exposición del spot, el consumidor emplea más tiempo a interactuar con la publicidad de la misma manera que accede a contenidos de interés sin salirse ni del entorno del anuncio ni del medio digital en el que se visualizan los contenidos. Las posibilidades de la tecnología son muy variadas, incorando prestaciones como el acceso a información adicional del producto, otros vídeos de la marca, ágenes, geolocalización de puntos de venta, cupones de descuento, suscripción a newsletters, viralización con enlaces a redes sociales e incluso juegos participativos para reclamar la atención.
Así, las ventajas y prestaciones de los spot interactivos para las marcas y anunciantes son múltiples. Por un lado, que se incora en el mismo spot: la llamada a la acción (Venta online y offline, cupones descuento, concursos, formularios de petición de información, descarga de MobileApps, call center, suscripción a newsletter), la localización geográfica como puntos de venta físicos de la marca, la Comunidad y Viralización (funciones de enlazar a redes sociales y viralizar el Spot: Facebook, Twitter…), información Adicional (otros vídeos, ágenes, ficha técnica) y gama y personalización de Producto (modelos, colores…).
Por otro lado, que al consumidor se le ofrece: acceso fácil a lo que le interesa, información de valor añadido y ahorro de tiempo. Y, últo, que la marca tiene el control: de todo lo que ocurre (estadísticas completas de toda la actividad sobre el spot interactivo) y de la cobertura y target (la tecnología se plementa en una planificación de sites gracias al Adserver integrado que permite decidir el número de pactos y los medios digitales en los que aparece el anuncio).
Seguiremos informando…
