La sección de soluciones publicitarias digitales Microsoft Advertising ha desarrollado un nuevo formato, Portrait, que ya se ha utilizado para la campaña de Kia Stage.
Portrait, la nueva solución de Microsoft Advertising, consiste en una tira vertical de 300 x 1050 que contiene tres módulos, uno grande y dos más pequeños, que pueden albergar abundante contenido interactivo, como mapas, vídeos, galerías de ágenes o contenidos flash, que se puede expandir iniciativa del usuario sobre el contenido editorial de la página.
El formato posee un gran tamaño y goza de presencia exclusiva durante las veinticuatro horas en la página principal de MSN, lo le dota de visibilidad y notoriedad. A diferencia de otros formatos, está integrado en el contenido editorial.
El KIA Stage ha sido el prer producto en utilizar esta novedad y ha obtenido así 3 millones de usuarios únicos expuestos a la creatividad desarrollada Mediacontacts e Innocean.
La media de dwell, o tiempo que los usuarios han interactuado con el anuncio, ha sido de 124 segundos, el triple que la media de bechmark del sector automoción, que es de 48 segundos. El 43% de los usuarios que vieron la pieza lo hicieron hasta su finalización, frente a un 30% habitual.
A través de la homepage de MSN, los usuarios podían también visualizar el spot de televisión protagonizado Rafa Nadal o acceder a una aplicación para personalizar de forma virtual una versión propia del nuevo Kia Stage, escogiendo desde el modelo exacto de motor, al color o los extras.
Portrait se ha sumado a la lista de lanzamientos de formatos llevados a cabo Microsoft Advertising en los últos meses y de la que ya forman parte Filmstrip, Pushdown y Slider, que pretenden ayudar a los anunciantes a conectar con su audiencia de un modo único y efectivo.
Carlos de Torres, director de la División de Advertising & Online de Microsoft Ibérica, ha afirmado: ‘En Microsoft Advertising perseguos innovación y creatividad, que sólo esta suma es capaz de garantizar una experiencia diferente para el usuario y, con ella, el engagement que demanda el anunciante para que exista una conexión real con la audiencia’.
Por otra parte, Ricardo de Diego, Director de Marketing de KIA, ha explicado: ‘Para Kia Stage desarrollamos un amplio contenido online, tanto informativo como lúdico. Portrait era una solución perfecta para llegar a los usuarios: prero, su carácter exclusivo y su emplazamiento en una página del tráfico de MSN’.
El director ha concluido: ‘Pero, sobre todo, que de un solo vistazo permite al internauta ver qué le estamos ofreciendo, entretenerse y seguir indagando en aquello que más le interese’.
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