apple tree communications, elaboró una estrategia basada en buscar varios momentos noticiables sobre el 20 aniversario de Bienvenido Bebé, e ideó dos acciones previas para generar expectativa de cara al evento de celebración.
El concurso ‘La Mejor Risa’.
Durante cuatro semanas, se anó a las familias a colgar, en la página de Facebook de Caprabo, vídeos de la risa de su bebé y a que votaran los mejores vídeos de otros padres. Entre los cuatro más votados, se eligió a la familia ganadora, que obtuvo de premio un cheque valor de 300 euros al mes de compra gratuita en Caprabo durante un año.
Canastilla Solidaria
apple tree communications creó una original canastilla con la que se recaudaba dinero gracias a los clics de los usuarios de Facebook, de forma que, cada clic, Caprabo ataba un euro a la canastilla. La acción se desarrolló durante tres semanas y en total se consiguieron 20.000 euros que se destinaron al programa de ayuda a la infancia de la Cruz Roja.
Fiesta de celebración
Para la celebración del 20 Aniversario de Bienvenido Bebé se llevó a cabo una gran fiesta de cumpleaños en la que los protagonistas fueran las familias, y a la que acudieron unas 15.000 personas. La fecha escogida fue el Día de la Madre, y se realizó en el Arco de Triunfo de Barcelona.
Durante la fiesta, se desarrollaron diversas actividades como talleres de cocina para niños, un circuito de psicomotricidad o yoga para familias. También se contó con la colaboración de dos embajadores de lujo: Gemma Mengual y Jose Corbacho que fueron los encargados de dar la bienvenida a los asistentes y presentar de forma conjunta la fiesta. Además, como fin de fiesta unas 3.000 personas pudieron disfrutar de la actuación del grupo del Club Super 3, con canciones personalizadas entorno al 20 aniversario de Bienvenido Bebé y de un pastel gigante con piruletas de chocolate para los niños asistentes.
LOS RESULTADOS
apple tree communications se encargó de la campaña de comunicación online y offline, realizó un vídeo viral y creó el lema y la agen gráfica de la fiesta. De este modo con las acciones y la estrategia de comunicación consiguió alcanzar una audiencia de casi 80.000.000 de personas y un valor informativo de más de 490.000 €.
Además, con las dos acciones previas a la fiesta, se consiguió una gran notoriedad en las redes sociales, aumentando los fans de la página de Caprabo con más de 14.000. El vídeo viral también ayudó a ello consiguiendo más de 6.700 reproducciones.
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