El poder de ‘La Roja’ se extiende también a las marcas patrocinadoras de la Eurocopa, que han visto crecer su notoriedad en la red hasta un 46% durante el evento detivo. Movistar, CocaCola, Telecinco, Carlsberg e Hyundai han sido las más comentadas.
Según el estudio ‘Eurocopa y Marcas’ elaborado Nielsen, que ha analizado el pacto en Intet y en los medios sociales redes sociales, foros y blogs, las principales marcas patrocinadoras de este encuentro detivo formaron parte de cerca de 100.000 conversaciones generadas los españoles aficionados, quienes no dudaron en comentar las campañas de publicidad con los protagonistas de la Eurocopa al frente.
En este sentido, el anuncio de CocaCola ‘A ellos’ contribuyó al incremento de conversaciones en torno a la marca. El número de menciones que la asociaban a ‘La Roja’ superó los 1.000 comentarios durante la Eurocopa.
También Movistar recurrió a la emotividad, con una campaña basada en la unidad de todos los ciudadanos para conseguir la victoria, al igual que Telecinco, que al grito de ‘No hay dos sin tres’ supo congregar a gran parte de la audiencia en su canal, aprovechando el tirón del capitán de la Selección, Iker Casillas, y Sara Carbonero.
En orden, las marcas patrocinadoras más mencionadas con motivo de la Eurocopa han sido Telecinco, CocaCola, Movistar, Hyundai y Cepsa.
La casa coreana de coches Hyundai habilitó la zona ‘Hyundai Fan Park’ en lugares emblemáticos de numerosas ciudades españolas y congregó a un gran número de seguidores que utilizaron las redes sociales para realizar quedadas.
Por otra parte, la petrolera Cepsa, quinta marca que destacó en notoriedad asociada a la Eurocopa y al éxito de la selección, obtuvo su puesto en el ranking debido, especialmente, a sus promociones y su publicidad alentando a los aficionados a hacer historia.
La marca de cervezas Carlsberg logró atraer con humor a los internautas presentando en situaciones inverosímiles a aficionados luciendo los colores de ‘La Roja’, mientras Telepizza anaba a reunir a los amigos en torno a una pizza para disfrutar de los partidos.
El director de Media Analytics & Social Media de Nielsen, David Sánchez, ha afirmado: ‘Este tipo de competiciones detivas y grandes eventos que concentran a países enteros en torno a un mismo sentiento son cada vez más aprovechados las marcas, que no dudan en acercarse a sus consumidores a través de una emoción compartida, siempre ligada a valores positivos y de trabajo en equipo’.
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