José Andrés Gabardo, director técnico de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha explicado las claves de EGM (Estudio General de Medios) en una entrevista a Zenithmedia. Gabardo ha explicado que el futuro de este estudio pasa la era digital.
‘En el futuro, y sobre todo en un futuro muy próxo lo que estamos haciendo son experentos para poder incluir las entrevistas a través de Intet, que sería el siguiente paso. Durante muchos años el EGM era ‘face to face’ con entrevistas personales. Al cabo de unos años, hará en torno a 10 o 12 años, se incluyeron las entrevistas telefónicas (prero a fijos y luego a móviles). Por ello el siguiente reto sería incluir las entrevistas a través de Intet’ ha comentado.
Aunque reconoce que ‘los experentos realizados de entrevistas online no han sido muy buenos, pero es cuestión de tiempo y de que se vaya caminando poco a poco. Tengamos en cuenta que la penetración de Intet, ahora mismo, es sólo del 60% y, aunque no son datos desdeñables, no cubre del todo a la población en su conjunto y convendría esperar un poco más’. No obstante señala que ‘seguramente en 2 o 3 años podamos utilizar Intet como medio para hacer entrevistas’.
Por otra parte ha argumentado que la base fundamental del EGM es el consenso. ‘Hemos conseguido poner de acuerdo a todos en la metodología, que es la que funciona en todo el mundo’ ha afirmado.
José Andrés Gabardo es desde el 2007 director técnico de y se encarga, además, de la supervisión y control del EGM. Pertenece al equipo ejecutivo de AIMC desde el año 1995 donde ha sido Jefe de Estudios de Audiencia hasta promocionar como director técnico.
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