El Bernabeu ha sido el escenario en el que se ha celebrado la gran final de la Copa Coca Cola. Una liga que, tras trece años jugando en distintos terrenos nacionales, prera vez, salta al terreno internacional con una competición a nivel mundial con los ganadores de cada uno de los países participantes.
El objetivo de esta Copa es internacionalizar todas esas ligas de carácter local e internacionalizarla de una manera mucho más potente para llegar a Brasil 2014.
La Copa CocaCola 2012 ha sido todo un despliegue de Medios: 20.000 jugadores, 960 equipos, 4.000 partidos de fútbol, 26 sedes, 26 seleccionadores y un solo ganador: el Leganés. El equipo madrileño se ha alzado con el triunfo. Completan el cuadro de las preras preras clasificaciones el Argelia, el Rayo Vallecano y Kazajistán.
La Copa no es sólo un evento competitivo que intenta enseñar valores detivos sino también humanos: respeto, honestidad, trabajo en equipo, integración, compromiso sacrificio… Y es algo más: esta competición es el resultado de una estrategia de g que CocaCola ha puesto en marcha de la mano de Havas St & Entertainment para posicionar a la marca de refrescos como una compañía que apuesta el aprendizaje de valores y que utiliza la magia o el ‘engagement’ del fútbol para conseguir llegar a su público objetivo.
Directivos de CocaCola y de la agencia creativa explican en esta videoentrevista las claves de la campaña de la Copa ‘Where héroes are made’.
Seguiremos informando…
