Se mantiene la tendencia bajista de los últos meses: en el prer semestre del año 2012 la inversión publicitaria ha caído un 14,9%. A lo largo de 2012 se prevé que esta cifra total pueda retroceder un 14,7% hasta alcanzar los 4,037 millones de euros. Intet será el único medio que aumente inversión publicitaria y participación de mercado. Por su parte, Prensa y en menor medida televisión y revistas perderán participación de mercado. Son algunas de las conclusiones más tantes que revela el informe de i2p ‘Índice Inversión Publicitaria’, referente al prer semestre de 2012.
De este informe se desprende que intet es el único medio que está creciendo y que la caída de la inversión publicitaria del resto de medios se sitúa enca de los dos dígitos.
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Además, cada vez son menos las marcas activas y, cada vez más, disminuye la inversión media marca; sólo Radio e Intet aumentan el número de marcas activas.
Por su parte, Publicidad Exterior, Intet y en menor medida televisión son los únicos medios que aumentan la ocupación publicitaria; el resto de medios disminuyen la ocupación publicitaria
Por sectores, todos a excepción de Moda, Arte y espectáculos descienden la inversión publicitaria
El escenario macro económico estado FUNCAS para el año 2012, a fecha de hoy, indica un retroceso del PIB (1,7%) y del consumo (2,1%). Con esta tendencia al empeoramiento de la economía la inversión publicitaria podría alcanzar la cifra de 4,037,1 mm €, que significaría una caída del 14,7%.
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