La marca de origen brasileño Mangaroca, distribuida en España Luis Caballero, ha decidido reposicionar la agen de la tradicional Batida de Coco Mangaroca, que lleva 15 años en España y 30 en el mercado. Arancha Bardoll, Brand Manager Junior de Mangaroca revela las claves del cómo y del qué en esta videoentrevista.
La nueva campaña de g ‘Dale al Coco’ está dirigida a conseguir un nuevo posicionamiento entre un público mucho más joven, cada vez más seducido el mundo de los cocktails. Las ágenes del país de origen de la bebida –Brasil y la música son algunos de los elementos que vertebran la nueva estrategia.
La campaña de Mangaroca arrancó con la creación de la página de Facebook, que intenta seducir un mayor número de fans regalando chanclas estilo “Havaianas” con el branding de Mangaroca.
Otra fase tante de la campaña es el concurso donde los usuarios pueden ganar 3 viajes dobles a Brasil con todos los gastos pagados ayudando a Cocohelo a encontrar sus cocos perdidos. Todo el concurso se enmarca en la historia de este joven brasileño que acude a Regina, una teleoperadora de una línea aérea, para que le ayude a saber dónde se han podido caer los cocos que viajaban en un avión. Con 5 vídeopistas en las que se cuenta la historia de estos dos personajes, los participantes pueden ir localizando las fotos donde aparecen estos cocos.
‘Dale al coco’ también cuenta con una fuerte campaña de radio y hasta ha generado una canción propia con la campaña. Incluso, se ha creado un landing page www.dalealcocomangaroca.com como puerta al concurso y con diversos enlaces a las redes sociales.
La marca se ha querido regenerar también mediante acciones de Street Marketing en los principales campus universitarios de la zona de Levante. La acción incluía una batucada brasileña, fotografías y regalo de carpetas universitarias de Mangaroca. Este verano se presenta lleno de fiestas para el público más joven en discotecas de Valencia y Alicante con más música brasileña, cientos de regalos y piña colada para todos.
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